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차산업 구조조정 플랜, 즉 글로벌 네트워크의 아시아 생산기지로 전락하는 것을 의미한다.
6. 한국자동차산업의 독자적 발전 포기
1) 이번 한미 FTA 체결은 한국자동차산업이 사실상 안정적 내수 기반에 근거한 발전전략을 포기한 것이다.
2)
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차량에 비해 뛰어나며 배출가스량도 훨씬 적다. 연료전지차와 달리 별도의 충전소가 필요하지 않다.
도요타가 내년 중 렉서스 \'RX400H\'의 국내 시판을 검토하고 있고 현대차도 실제 도로 주행용으로는 첫 국산 하이브리드 모델인 클릭 하이브
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현대차와 경쟁해야 하고, 안전을 놓고는 포드·폭스바겐과 경쟁해야 한다는 것이다. 이런 상황은 도요타만이 아니라 일본 제조업 전체에 해당한다고 신문은 분석했다.
경제학자들은 이를 \'일본식 대량 생산 제조업의 한계\'라고 설명했다고 N
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전략
1) 미국시장 진출 시 전략
- 1986년부터 현대차는 포니 엑셀 등을 미국에 수출하였다. 그 당시만 하더라도 우리나라는 저렴한 노동력을 이용한 낮은 가격으로 경쟁력을 갖추었다. 미국 진출 초기 영국이나 독일, 또는 다른 유럽 국가들에
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두드러진다.
현대자동차는 글로벌 브랜드전략으로 2011년 1월 글로벌 신 브랜드 \"모던 프리미엄(modern premium)\"브랜드 전략을 발표하였다. 이것은 고객이 기대 하는 것 이상의 새로운 경험과 가치를 현대자동차의 독창적인 방법으로 더 많은 고
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마케팅을 활용해 영화 인셉션에 현대자동차 제네시스를 등장시켰고 드라마 한 장면에서도 현대자동차 그랜져 CF를 노출시켜 고객들에게 다가갔다.
6. 향후전략방향 제시
소비자들에게 현대차의 인식은 매우 좋았다. 차급별로 나누어진 모델
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현대차 축구 통한 마케팅
http://www.dt.co.kr/contents.html?article_no=2010041502012069718002
현대차 영국 시장에서 1위
http://www.hani.co.kr/arti/economy/car/416119.html
현대차 하이드리브개발
http://www.cbs.co.kr/nocut/Show.asp?IDX=1384552
현대차 세계화 전략 추구
http://car.mt.co
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차별화 마케팅\", 한국마케팅저널 제6권 제3호. 2004년 10월
\"현대카드 브랜드 전략 연구\", 경희대학교 경희대학원 Brand strategy seminar
박성연. \"한국인의 라이프스타일 유형과특성\", 한국마케팅학회, 마케팅연구 1996
박성연, 최신애, \"경제적
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, 베라크루즈, 세계 드라이브 명소서 체험 행사
[출처] 서울경제, [선택의 순간들] <3> 현대자동차
[출처] 에빙뉴스, 제네바모터쇼 현장에서 만난 현대자동차 3총사
[출처] 조세일보, 현대차, 차종별 마케팅 전략 앞세워 \'난국\' 타파
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5. 제품장점분석
6. 쏘나타 하이브리드 SWOT 분석
7. STP 분석
1) 시장세분화
2) 표적시장선정
3) 포지셔닝
8. 마케팅믹스 4P전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
(1) 광고(TV, 온라인)
(2) 모터쇼
(3) 무료시승
9. 참고자료
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