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확장평가와 광고유형
Ⅳ. 소비자 기억과 광고유형
Ⅴ. 소비자 상표선택과 광고매체정보
1. 내부정보 탐색과정
1) 저장된 기억정보의 양
2) 저장된 정보의 적합성
2. 외부정보 탐색과정
1) 시장특성
2) 제품특성
3) 소비자특성
4) 상
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Opportunity
(4) Threat
4. 현대카드 전략 분석
(1) 상품개발 전략
(2) 커뮤니케이션 전략
(3) 디자인경영
(4) 차별화된 마케팅
5. 현대카드 전략 평가
6. 향후 발전 방향
(1) 고객가치 경영
(2) 서비스 전략
(3) 사회공헌 활동
7. 최종 결론
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정의
상표충성도(Brand loyalty) 상표인지도(Brand awareness),
인식된 품질수준(Perceived quality) 상표연상(Brand associations)
브랜드 가치는 단기적인 프로모션 전략 보다 장기적으로 소비자들과의 여러 상호 작용을 거처 형성됨
브랜드 가치를
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브랜드 차별화 전략, 현대카드 M - 김상호, emars, 2005 1. 현대카드 소개
2. 시장 환경 분석
3. 경쟁사 분석
(1) 신한카드
(2) 삼성카드
4. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Posit
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브랜드에 참여한 기업들이 특정의 제품을 생산하는데 집중함으로써 제품의 특화 및 제품생산의 다양화를 동시에 추구하여 시장변화에 탄력적으로 대응하여야 할 것이다. 지역 공동브랜드로서의 ‘쉬메릭’이 보완 된 자체전략과 마케팅부
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브랜드에쿼티의 정의
고객과의 관계에서 제품 가치의 증감과 관련된 브랜드의 자산과 부채의 집합으로 정의
브랜드 에쿼티는 마케팅관리의 전략적 양상이며, 그것의 요소를 강화함으로써 창조, 지속, 증가되어질 수 있다.
마케팅 커뮤니케
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브랜드는 오랜기간의 마케팅 노력과 투자가 수반돼야 함은 물론이다.
한편, 기존의 오프라인에서 브랜드의 파워, 즉 자산가치를 측정하듯이 인터넷 브랜드를 관리함에 있어서 인터넷 브랜드의 자산가치를 올바르게 측정하는 것이 앞으로의
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랜드 이미지를 창출한 것이 빈폴 마케팅 전략의 핵심이라고 할 수 있다. 이와 같은 전략은 기존의 가격 탄력성이 낮아지고, 소비자 기호가 고급화되었던 시장 상황에서 가능한 것이었다.
참고 자료
김인국, 2006, 「빈폴과 폴로의 브랜드 자산
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서비스의 질과 가치의 수준에 대한 고객과의 약속을 나타내는 것 Ⅰ. Intro
Ⅱ. 브랜드의 개념
Ⅲ. 브랜드와 소비자 행동
Ⅳ. 브랜드 자산의 이해
Ⅴ. 브랜드 관리
Ⅵ. 브랜드 경영을 위한 디자인 전략
Ⅶ. 브랜드 컨설팅
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구축, 프리미엄가격, 최고품질의 이미지 제품
3.SWOT분석
1)강점(Strength)
-차별화된 제품이미지(휴리스틱, 고가치.고가격전략)
-고유 브랜드 네임
-높은 브랜드 로열티
2)약점(Weakness)
-높은가격
-제한된 소비계층
-안정적이지 못한 유통망
3)기회(Op
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