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구.
이유재, 이청림(2014). “서비스품질 연구에 관한 종합적 고찰 : 최근 10년(2004∼2013)의 연구를 중심으로,” 마케팅연구.
마르크 스틱도른 외. 서비스 디자인 교과서, 안그라픽스, 2012.
신지선, “스페이스 마케팅 기법을 활용한 브랜드 아이덴
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구 변화
2) 블로그에 대한 관심 증대
♣결론♣
1. 싸이월드 차후 마케팅 전략
1) 싸이월드의 홍보 전략은 어떻게 세울까?
2) 고객들의 불만 사항 검토
3) 실명제의 단점보완
4) 게시판 블로그 커뮤니티의 강화
5) 마일리지 개념의 도입
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서비스 흐름
(3) 차별화 전략
- 경쟁사 대비 독보적인 서비스 요소
- 브랜드 포지셔닝 및 가치 제안
4. 마케팅 전략
(1) 브랜딩
- 프리미엄 브랜드 이미지 구축 방안
(2) 마케팅 채널
- 오프라인
- 온라인
(3) 고객 유치 및 유지 전략
- 초기
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분석
1) 카페베네 시장동향
2) 카페베네 전략
① 문화를 파는 카페베네
② PPL 마케팅과 매장 확대전략
3) 외부환경분석 (5force 모델)
Ⅴ. 경쟁사분석
1) 스타벅스
2) 커피빈
3) 할리스커피
4) 탐앤탐스
Ⅵ. 3C분석
1) Company
2) Competitor
3
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구축을 위한 홍보방안
1. 한국의 국가이미지
2. 한국의 관광이미지 구축을 위한 홍보방안
제6장. 한국의 관광이미지 구축을 위한 홍보방안의 실증적 분석 및 평가
1. 홍보를 통한 이미지 변화 가능성
2. 각국의 사례
3. 국내외 사
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마케팅
1) PPL 정의
2) PPL의 유래
3) PPL 마케팅의 장점 & 효과
4) 카페베네의 PPL 마케팅
(1) 특징
(2) 드라마 속의 카페베네
3. 스타 마케팅
1) 스타마케팅의 정의
2) 스타 마케팅의 유형
3) 카페베네의 스타 마케팅
(1) 카페베네의 전략
(2) 한
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마케팅(김영한, 임희정 저)
- 스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀(맹명관 저)
- www.starbucks.com
- www.istabucks.co.kr
- www.caffebene.co.kr
- 카페베네 신용분석보고서 2011년
- 아시아경제신문
< 목차 >
Ⅰ. 서론
1. 우리나라의 커피시장
1) 규모
2) 현황
Ⅱ. 본
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경쟁자들 이 출현하고 다국적기업의 국내진출이 가속화되면서 강력한 브랜드파워를 구축해야 할 필요성을 절실히 느끼고 있다.
기업 환경이 복잡해지면서 기업에서 관리하는 브랜드의 수(數)도 시장에서의 세분화된 고객층과 경쟁자에 따
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분석
1) 인구통계적
2) 사회문화적
3) 기술적
4) 경제적
2. 기업 환경 분석
1) 기업 내부적 환경
2) 경쟁적 환경
3) SWOT분석
3. 커피빈의 마케팅 전략 및 개선방안
1) Vision
2) Market Segmentation
3) Targeting
4) Positioning
5) Marketing Mix
결
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브랜드 이미지 구축
경쟁기업의 시장 참여로 인한 고객층 분산
후발주자들의 벤치마킹과 틈새시장공략으로 인한 시장 경쟁과열
스타벅스 문화에 대한 대중적 비판
고객의 가격에 대한 인식의 이분화
스타벅스의 마케팅
커피의 재발견
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