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마케팅 능력부족
개도국의 부품 소재기술 습득 가속
전반적인 기업간 정신 부족
선진국의 개도국에 기술 및 경영노하우 이전
바이어의 지속적인 생산전략변화
환율 상승으로 인한 수출여건 호조
고 실업률로 노동시장 호전
방치된 시설의
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저가항공사의
성공 * 실패 스토리
문제 제기
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❶ 왜 저가항공사가 늘어나고 있는가?
외국화 추세
재정적 부담
❷ 저가 항공사의 변화
≪ 그 래 프 ≫
저 비용 저
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마케팅전략』, 한국마케팅저널 제12권 제 1호 2010.4월 발간, 91p
그리고 이들 국가들은 성공적인 진출이 이루어졌을 때, 한국 제품들의 해당 시장으로의 진출이 원활해질 가능성이 있고, 더불어 아시아 주요 거점을 확보함으로써 글로벌 소싱(Glo
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1. 마르쉐의 외부 경쟁 환경과 내부 환경 요인을 철저히 분석하고,
2. 마르쉐가 적절한 포지셔닝을 하지 못하고 있다는 문제 상황을 도출한 후,
3. 어떻게 하면 마르쉐만의 강점을 최대한 살려 마케팅에 성공할 수 있을지 상세한 전략을 설명
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마케팅을 전개하는 등 영업활동을 강화해왔다. 특히 최근 관심이 집중되고 있는 무선데이타 분야N.Top을 통해 계속적으로 컨텐츠를 강화함으로써 2001년 1/4분기 브랜드 이미지 조사에서 1위를 차지하는 등 향후 수익성 향상에 크게 기여할 것으
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마케팅
저 가격으로 제품소비에 중점
단골 손님을 많이 확보
인터넷 상으로 매니아들을
형성
우회전략
경쟁사업체 보다 좀더 저렴한
가격으로 승부!!!
위협
다각화 전략
여러 허브농장과의 협력으로멀티적 다양한 프로그램을
접할수 있게
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마케팅전략으로 브랜드를 포지셔닝 하는데에 성공한 것이다. 대중매체에 민감한 20대의 여성에게 어필하기 위해 여대생의 패션에 영향력이 높은 ‘황정음’을 모델로 기용하면서 막걸리 하면 ‘황정음’이 떠오른다는 답변에서도 마케팅 전
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경영 “ 개념을 창업주 박성수 회장의 “ 독서경영“ 과 결합
<지식 경영 4단계>
1. 핵심역량을 아는 것
2. 핵심역량을 가진 사람을 파악하는 것
3. 핵심역량을 강화하는 장 (場) 을 마련
4. 핵심역량의 향상을 측정
<프로젝트 페스
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나아가야 할 방향
(1) 패스트푸드의 맛을 강조할수 있는 마케팅 전략의 개발
(2) 소비자의 연령을 확대(표적시장을 확대)시키는 마케팅 전략의 개발
(3) 소비자의 집중도에 따른 마케팅 전략의 개발
(4) 마케팅전략에 지속적인 노력
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전략결정.
1) 기존사업의 확대를 통한 진입 (Licencing and Publish)
브랜드 수출 및 라이센싱: 초기일본 및 중국에 진출할때 이용, 기존 한국내 마케팅 능력을 발판삼아 알본기업과 라이센싱계약을 맺어 일본진출이 쉬었다. 그러나 일본진출을 목표
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