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스타벅스 국내 100호점 이태원점 오픈
2007년 스타벅스 국내 200호점 이태원입구점 오픈
2012년 5월 말 기준 442개의 직영점을 운영
PEST 분석
커피전문점 시장은 PEST 분석 각 항목에서 비교적 매력적인 사업 조건을 지
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거듭나는 계기가 되었다.
3번으로 인한 사회적 이슈를 한번 살펴보자.
2000년경에 있었던 거대기업 스타벅스와 생산자 또는 시장들간의 마찰 문제이다.
스타벅스가 고도의 성장과 막대한 수익을 남기는 동안 커피 생산자들은 그에 비해 많은
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스타벅스 커피 코리아 사례를 중심으로, 연세대학교 대학원 석사학위논문, 2003
김 희, 소비자 체험의 유형을 이용한 기업의 브랜드 전략에 관한 연구, 이화여자대학교 디자인대학원 석사학위논문, 2002
노장오, 브랜드 마케팅, 영진, 1994
David A.
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스타벅스를 이긴 토종 카페 카페베네 이야기 - 강훈, 다산북스, 2011
카페베네 1등 성공신화 - 이상훈, 머니플러스, 2011
스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀 - 맹명관, 비전코리아, 2005
스타벅스 감성 마케팅 - 김영한, 넥서스, 2003 1. Introduction
2.
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Starbucks의 마케팅전략이자 장점이 아닐까 하는 생각이 든다.
참고 문헌 자료
하워드 슐츠 외, 스타벅스, 커피 한잔에 담긴 성공신화, 김영사, 1999. 07
하워드 슐츠, Pour Your Heart Into It : How Starbucks Built a Company One Cup at a Time, Hyperion Books, 1999. 01
http:
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커피시장의 현황
2.2 카페베네 3C 분석
2.2.1 Company (자사분석)
⓵ 유럽풍을 강조하는 차별화
⓶ 인터넷 세대에 맞는 매장
⓷ 지속적이고 과감한 투자
⓸ 사회적 공헌
2.2.2 Competitor (경쟁사분석)
⓵ 스타벅스 코리아
⓶ 커
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커피 시장의 확대로 나타날 수 있다.
(4) 위협요소
①장년층의 프리미엄 커피에 대한 거부감 .
② 우리나라의 낮은 커피관여도 : 커피맛에 대한 매니아층이 얇다. 스타벅스의 맛에 매료되는 것이 아니라 고급커피라는 이미지에 매료되는 고객
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커피빈 인테리어는 고객들이 식상함을 느끼게 한다. 요즘 수도권의 커피빈 매장들은 매장내의 갤러리화를 목표로 많은 미술작품들을 배치해놓고 있다. 이러한 커피빈의 목표가 전국 곳곳의 매장에 하루빨리 실행되어야 하고, 또 전자기기를
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항목에서 1위를 차지했다.
세계적인 커피 프랜차이즈 스타벅스는 2011년 3월, 창사 40주년을 맞아 로고를 변경하고 새로운 로고에서는 기존 로고에 들어있던 ‘스타벅스 커피(STARBUCKS COFFEE)’라는 글자가 빠졌다. 하워드 슐츠 최고경영자(CEO)
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나이티드 항공기에서 커피를 마신 사람 중 71%가 스타벅스의 커피가 탁월하고 만족할만한 것이라고 평가하게 되었다.
☆ NEWYORK TIMS
뉴욕 타임즈와의 제휴로 미국 내 스타벅스의 직영점에서 지역신문과 함께 뉴욕타임스를 판매함으로써 지성적
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