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993년 12월 유한킴벌리가 수입한 ‘pull-ups’가 국내 시장에서 판매되었다. 제품은 Kimberly-Clark사의 수입 완제품으로 들여왔으며, 가격 역시 미국과 유럽시장처럼 일반 기저귀 대비 40%로 높은 가격으로 책정하였다. 홍보도 무료 제품과 연계 샘플
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제품 개발과 연구개발의 경영전략」, 삼성경제연구소 , 1998
이순철, 「신제품 개발 성공전략」, 삼성경제연구소 , 1999
정해원, (대한민국희망보고서)유한킴벌리, 거름, 2004
편집부, 「이코노미플러스(Economy Plus)」, 조선일보생활미디어 , 2005.08
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유한킴벌리 사업지원실의 김종현 BA, 유아용품마케팅팀의 박종희 BM께도 감사드립니다.
참고자료
마케팅
예종석 외 / 박영사
Consumer Behavior
Hawkins, Delbert I. / Best, Roger J. / Coney, Kenneth A / McGraw-Hill
Retailing Management
Levy, Michael/ Weitz, Barton A. / McGraw-H
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유한의 기업 이념
2. 주요 사업 내용
3. 가 족 회 사
4. 수 상 내 역
Ⅲ. 경 영 정 신
1. 애국애족 사상
2. 국 익 사 상
3. 인재 제일주의
4. 합 리 주 의
5. 근 검 절 약
6. 청지기 사상
7. 혁신주의 사상
8. 경영과 소유의 분리
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유한양행의 가족회사
1)유한킴벌리
- 세계적인 가정용품, 개인 위생관련 제품 생산업체
2)유한크로락스
- 높은 품질의 위생제품을 생산하는 미국 크로락스사와 합작투자회사
3)주식회사 유한화학
- cGMP 기준으로 설계/시공된 종합합성 공장
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제품이다.
유한킴벌리는 <화이트>와 <좋은느낌> 2개의 상표로 멀티브랜드 전략을 사용하였다. 두 제품의 상표가 다르기 때문에 타사에 비해 소매점포에서 소유할 수 있는 진열면적이 넓어지고 나아가 경쟁사의 진열면적을 줄일 수 있
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인 변화를 가져다줄 수 있음을 보여준다. 또한, 유한킴벌리는 자사 제품의 원재료부터 제조 과정에 이르기까지 환경에 미치는 부정적 영향을 줄이기 위해 다양한 친환경 기술을 도입하고 있다. 예를 들어, 지속 가능한 자원 사용과 폐기물 관
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제품이 나와야 할 것이다.
7, 경험 마케팅의 성과-
1) 기술수준의 향상
‘깨끗함이 달라요’란 광고 카피를 연상시키는 유한킴벌리의 대표 제품 ‘화이트’, 1971년 면으로 된 생리대를 만들어 사용하던 국내 여성들의 불편한 사항의 이해를
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1. 유한킴벌리 화이트＊ 제품분석
2. 환경분석(시장분석)
3. 경쟁사 분석
4. 소비자 분석
5. SWOT분석
6. 유한킴벌리 화이트＊광고분석
7. Target 설정
8. 광고 마케팅 당면과제 (마케팅 목표)
9. Creative Concept
10. Creative 전술
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유한킴벌리는 액티브 시니어들의 활동을 지원하는 디펜드 스타일 제품 다각화, 판매 증대, 골든프렌즈 브랜드 사이트를 통해 다양한 제품을 판매하고 있으며, CSV와 연계하여 일자리 창출, 관련 기업의 육성을 통한 시니어 산업의 성장에 기여
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