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관여제품으로 가정한다. 가격에 있어서는 고관여일지 모르지만, 고려할 속성의 수가 많지 않기 때문이다. 저관여제품으로서 학생들의 이목을 끌기 위해서는 광고 및 홍보가 매우 중요한 역할을 한다. 이에 따라 본조에서는 최근 진행중인 ‘
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소비자에게 제품의 다양한 성능을
호소함.
3. yepp
◇ 귀엽고, 매력적인 모델(소이현)이
나와 새끼 손가락만한 제품의 귀여운
이미지를 강조함.
◇ 하단에 있는 제품의 스펙을 상세히
나타내 고관여 소비자는 물론, 상황적
고관여 소비자에게도
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소비자정보획득과정에 미치는 영향, 한국심리 학회지: 산업 및 조직
○ 임종완·김재일·홍성태·이유제(1994), 소비자 행동론, 서울 : 경문사
○ 어진남(1993), 수용자 관여가 광고인지와 태도형성에 미치는 영향. 서강대학교 석사학위논문
○ 이
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고관여 제품이다.
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3) 제품 선정 ? 맥주
① 제품 선정 및 배경
낮은 관여도
많은 소비자들이 편의점이나 마트에서 맥주를 구매할 때, 사전 정보, 탐색 시간 등이 적은 상태에서 충동적으로 구매하게 된다. 라벨을 찍어서 판매 가격이
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소비자 심리학 교안
2. 행복한 소비자, 라선아 저, 2017, 지식의 날개
3. 소비자행동론, 김규배, 김동태 외 8명, 박영사, 2019.09.10. 목 차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1) 준거집단의 영향 유형
2) 가족과 마케팅 전략
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌
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소비자행동 / 안광호 저 / 학현사 / 2011
소비자행동 이해와 적용 / 황병일, 박승환 저 / 대경 / 2012
문화와 소비자 행동 / 정은경 권수미 저 / 에듀컨텐츠휴피아 / 2011
소비자행동론 / 김종의, 김소영 외 3명 저 / 형설출판사 / 2013
전략적 소비자행동
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제품을 제공함으로써 고객들의 만족도를 높이고 사회적 평가를 얻을 수 있을 것이다. 세대 간 차이를 이해하고 존중하는 기업은 더 나은 미래를 향해 나아갈 수 있을 것이라고 생각한다.
4. 참고문헌
- 소비자행동론. 김성영, 라선아 지음. 출
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매후 취소가능성이 어려울수록 부조화 가능성이 높다
- 선택 안이 까다롭지 않은 저관여 제품보다 고관여 제품구매에서 가능성이 높다.
- 선택하지 않은 제품의 장점이 부각될 때 부조화 가능성이 높아진다.
○ 해소방안
- 선택한 대안의 장점
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관여 결정
통상적으로 상표에 대한 싫고 좋은 감정이 없이도
필요시 특정상표를 선택하여 구매한다.
저관여제품에 대해서 소비자는 눈에 익은 상표라든가
광고에 본 적이 있는 상표라는 이유로 해서 구매하게
되며
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제품에 따라 의사결정 방법과 각 구성원의 역할이 상이할 가능성을 고려하지 않았다는 점에서 한계점을 지닌다.
2. 소감문
본 과제를 준비하면서 수업시간에 미리 학습한 부분이 아니라 소비자 행동론 15장에 해당하는 가정의 의사결정에 해
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