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관여 제품인 경우 소비자들의 기호와 습관에 의해서 구매과정이 이루어지고 고관여 제품일 경우는 일반적으로 많은 고민과 생각 끝에 구매가 이루어지는 이성적 구매가 이루어진다.
프랜차이즈 산업의 범위는 점차 다양화되어지고 대형화
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제품의 등장
- 시장 크기의 한계
- ‘약’이라는 특수성, 그에 따라 갖는 한계
Ⅴ. STP전략
1) Segmentation
연고 제품의 경우 소비자들의 의사결정 과정을 요구하는 고관여 제품이 아닌 저관여 제품이라고 할 수 있다. 그러므로 소비자들은 평소에
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관여 제품에 대한 소비자의 구매 결정 프로세스는 매우 압축적이다. 제품의 특성이나 기능의 차별화가 사실상 어렵고, 가격이 저렴하기 때문에 고객은 제품 구매 결정에 많은 시간을 투자하지 않는다. 반대로 고관여 제품은 가격이 비싸고 상
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Place
③ Price
④ Promotion
2) 한국 시장의 4P MIX
① PRODUCT
② Place
③ price
④ Promotion
Ⅴ. 마케팅 활동의 성과
① 개괄적인 성과
② 광고 성과 및 이미지
③ 소비자 평가
④ CRM적 측면
Ⅵ. 요약 / 결론
붙임) 참고자료 및 신문 기사
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소비자 행동론 강의를 들으며 새롭게 알게되고 생각해보고 느낀점들을 고려하면서 내 사업 아이템의 강화를 꽤하고자 위와 같은 전략을 제시하였다. 1.기업
2.환경
3.마케팅 전략(4P관점)
1)제품(Product)
2)가격(Price)
3)유통(Placement)
4)
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과제수행을 도와주는 등 팀웍을 고취시킬 수 있도록 해야겠다. Ⅰ. 회의 진행 및 공헌 ---------------------p.2
1. 회의 진행
2. 역할 및 공헌
Ⅱ. 6장 내용정리 ------------------------ p.3
Ⅲ. Information Search in Web Site ; 국내 -- p.3
1. 사례
2. 제품응
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소비자에게 제시한다.
2) 속성과 관련하여 제품의 신념(bi)을 변화시킨다.
3) 속성에 대한 평가(ei)를 변화시킨다
4) 어떤 특정행동을 행하는 것에 대한 소비자의 태도(Ab)를 변화시킨다.
5) 소비자의 규범적 신념(NB)을 변화시킨다
6) 순응동기(M
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소비자 행동 변수(추구하는 편익, 제품소비량, 제품 이용 상황)등이 주요한 시장 세분화의 기준이다. 우리는 인구통계학적 변수와 구매력을 고려한 후 소비자 행동론의 관점에서 볼 때의 구매 계기, 고객이 상품과 서비스에 부여하는 의미, 사
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과제분석 …………………………………… 3
2. 단원지도계획 …………………………………… 4
3. 수준별 모둠 편성 및 배치도 ……………………………… 4
4. 지도시 유의 사항 …………………………………… 5
Ⅱ. 진단 단계
1.
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과제를 통해서 광고를 중도적 입장에서 바라보는 관점을 배운 것 같다. 아직도 많이 부족하지만 광고를 무의식적으로 접하는 일반인과는 달리 광고를 사랑하고 광고인이 되고자 하는 입장으로 분석하고 체계적으로 따져보는 것을 배운 것 같
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