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관여도가 높은 소비자는 수용영역이 좁기 때문에 수용할 수 있는 상표대안의 수는 상대적으로 적다
• 관여도가 낮은 소비자는 수용영역이 넓기 때문에 수용할 수 있는 상표대안의 수는 상대적으로 많으며, 대안 평가에 시간을 많이 소
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소비자가 얼마나 쉽게 필요로 하는 정보에 접근할 수 있는가?
자동차는 앞서 말할 것과 같이 고관여 제품이며 동시에 탐색재의 성격이 강하기 때문에 정보의 제공이 충분히
이루어져야 하고 정보가 필요한 시점에 정확히 제공되어야 한다. 하
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고관여 제품이다. (고관여면서 감성소구 제품이다.)
설문조사 결과 Anycall, Sky가 전체의 2/3를 차지하는 것으로 나왔다.
(각각 1/3정도 차지)
☞ Sky가 조사결과 점유율 1/3를 차지한다는 것은 SKTelecom010 011를 사용
하는 소비자가 많다는 이야기가
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소비자에게 관여수준의 차이도 브랜드 자산의 형성에 중요한 변화요인이 될수 있을 것이다. 자동차와 같은 관여수준이 높은 제품과 일상생활에 흔히 쓰이는 제품과는 분명히 광고나 판촉활동이 형성하게 되는 브랜드 자산의 과정은 차이가
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과제를 해보았다. 또한 기업의 중요한 부분인 마케팅에 관해서도 중점적으로 다루어 보았다. 수업시간에 배웠던 사회적 책임과 윤리경영을 중점적으로 관련하여 조사해 보았는데, 이를 중심으로 말을 맺어 보려고 한다.
포스코는 너무나 많
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과제인 것이다.전자업계에서는 현재 N세대를 상대로 별다른 마케팅활동을 벌이지 않고 있지만 미래에 전자 제품들간에 기술적 평준화가 이뤄지고, 소비자들의 전자제품에 대한 관여도(Involvement)가 낮아질 수 있는 것을 고려한다면 잘못된 판
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제품명 또는 국내외에서 사용
<표 10> 소비자의 관여 수준에 따른 전략 유형
소비자의 관여 수준에 따른 전략 유형
특성
저관여 네이밍
쉽게 사용할 수 있는 제품에 흥미 요소 가미
고관여 네이밍
가전 제품에 붙이는 네이밍으로 제품 특성
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제품을 구매하여
다양한 상표를 소비자에게 판매
- 국내 : 중간상이 특정 제조업체의 제품만을 대행해서 판매
(전속대리점제도)
<그림 1-11> 선진외국과 국내의 유통구조 차이
* 전속대리점 제도의 문제점
① 제조업체간, 소매업체간의 경
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제품의 값이 비교적 싸서 그다지 신경을 쓰지 않고(저관여) 습관 적인 구매를 하는 제품은 대개 제품의 성질을 표현하는 우리말을 사용하여 소비자의 관심을 끌고 있으며, 구매의사 결정시 신경을 많이 쓰는(고관여) 제품과 개인의 자부심을
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론>
1. 기업선정동기
2. 기업소개 및 연혁
<본 론>
1. 시장환경분석
2. 중국시장 분석
3. (주)태평양 중국진출과정
4. SWOT분석
5. 4P
6. 성공요인 및 전략
<결 론>
1. 문제점 제시
2. 앞으로의 전략적 방향이나 향후과제 제시
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