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제품 배달을 실시하여 원가를 절감함. ☞ 소비자는 ①비즈니스 소비자와 ②최종 소비자로 나뉜다.
☞ 소비자의 역할
☞관여도------*^^*
☞고관여 구매 의사 결정 : (밥통의 구매의사 결정형태)
☞소비자구매의사 결정의 5단계
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소비자 구매의사결정과정에서 무료어플보다 높게 관여하게 된다. 만약 카카오톡이유료어플이었다면 소비자들은 구매 전에 고관여의 구매의사결정을 될 것이고 그렇게 되면 제품이 필요이상으로 전문적으로 변모할 수 있으며, 결과적으로
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관여도로 나눈 세분시장
2) 중장년층의 타겟팅
3) 고급 디지로그 mp3로의 포지셔닝
5. 4Ps - 2E 전략 (Easy&Emotion)
1) Product
- Star ball
- Plus +a
2) Price
- High price
3) Place
- 두 개의 유통 채널
4) Promotion
- Your Helper
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고관여 상황에 있었던 경우에 제품평가의 속도가 가장 빨랐음. 저관여 상황에서는 명백한 결론이 주어졌거나 주어지지 않았거나 사람들 스스로가 제품평가 결론을 짓는다고 볼 수 없음.
▶ Sawyer & Howard(1991) : 소비자의 광고 메시지에 대한 관
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고관여 콜라보레이션, 저관여 콜라보레이션
3. 콜라보레이션전략 실행이유
(1) 시장은 갈수록 치열해지고, 소비자들은 갈수록 똑똑해지고 있다.
(2) 콜라보레이션은 브랜드에게 새로운 기회를 제공한다.
(3) 콜라보레이션은 그 자체로 화제
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제품의 성공적 시장진입의 터전을 확보
기업이미지의 강화룰 통해 쌀음료의 선두주자임을 자리매김한다.
NEW USER층을 개발하여 시장 확대
Ⅳ 광고전략
1 POSITIONING
2 광고목표
3 목표소비자
4 브랜드 컨셉트
5 표현전략
1 POSITIONING
고관여
●아침
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소비자에게 꾸준히 장수 제품으로 자리잡았고 그래서 기특하다. 소비자에게 단지 항아리 모양의 우유로서 고관여 제품으로 자리잡고 있기 때문이다. 조원들 모두가 바나나우유를 좋아하는데 더욱 좋아질 것 같다.
참고 사이트
http://cafe.naver.
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소비자들의 시선을 유도
3) 하이트 브랜드 슬로건의 교체
4) 최근 신제품 출시
2. 광고 컨셉
3. 경쟁사 마케팅전략
4. 향후과제 및 나아가야 할 방향
1) 하이트 맥주의 NO.1 브랜드로의 Life Cycle를 연장하는 것.
2) 감동적인 마케
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소비자들의 큰 호응을 얻게 될 것으로 보인다. 소비자들은 점점 더 자신의 구매 권리를 보장받으려 하고, 그 권리를 보장해 주는 기업의 제품을 선호하는 경향을 보이고 있기 때문이다. Ⅰ.서론
Ⅱ.본론1 - 회사 소개
Ⅲ.본론2 - IKEA의
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관여도로 나눈 세분시장
2) 중장년층의 타겟팅
3) 고급 디지로그 mp3로의 포지셔닝
5. 4Ps - 2E 전략 (Easy&Emotion)
1) Product
- Star ball
- Plus +a
2) Price
- High price
3) Place
- 두 개의 유통 채널
4) Promotion
- Your Helper
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