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마케팅전략연구소 (1997) "스포츠 스폰서쉽의 이해와 월드마케팅 전략".
김 호 (1997), 스포츠 마케팅의 현재와 미래, 제 1회 스포츠산업 세미나, 한국 스포츠산업의 발전과 그 과제.
김경숙 (1996), 21세기 생활체육 수요변화와 대책토론, 문화체육
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스포츠 중계권 획득구조
3) 국내 미디어 3사의 스포츠 중계권 문제
4. 미디어 3사의 Joint venture에 의한 전략적 제휴
1) 미디어 3사의 Joint Venture를 통한 전략적 제휴의 이점
2) Joint Venture를 통한 신 KSMI(한국스포츠마케팅기업)모형
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산업교류재단.
김문환(2004). 문화외교론. 소학사.
김봉관 외(2003). 브랜드자산 형성과정에 관한 연구. 한국마케팅과학회.
김유경(2004). 국가브랜드이미지와 광고의 역할에 관한 전략적 고찰. 동서언로.
염성원 외(2003). 한국의 국가이미지 제고활
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4. Anheuser Busch 산업구조 분석
[B] 주류 산업 전략
(버드와이저 세계화 전략)
1. 버드와이저
2. 맥주 시장 환경 분석
3. STP 전략
4. 4P's
5. 생각할 문제
Ⅲ. 결론
1. Anheuser Busch의 성공요인
2. 우리나라 맥주시장의 시사점
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마케팅, 2002
8. 최진우, 삼성경제연구소, 2002년 월드컵 경기자의 효율적 건설방안(민자유치방안을 중심으로), 1998.2
9. 최진우, 삼성경제연구소, 2002년 월드컵 개최효과의 지속화를 위한 축구산업 활성화 방안, 1999
10. 현창혁, 현대경제연구원, 월
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21
11. 에두아르노 갈레아노, “축구, 그 빛과 그림자”, 예림기획, 2002
12. 유정현, “2002년 한일 월드컵 축구대회가 국내 스포츠마케팅에 미치는 영향”, 사회체육연구, 상명대학교 사회체육연구소, 1998
13. 유희락, “인류 최대의 드라마 월드
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스포츠 모형개발 및 분석을 위한 연구방향.
조택구(1997). 모험성 레크리에이션 활동 참여에 따른 심리적 특성 연구.
한국의 체육지표(1999). 국민체육진흥공단 한국체육과학 연구원.
유연식 외(2002). 스포츠 심리학
산업도서출판공사(2001). 스포
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마케팅, LG 주간경제 602호
국민일보(2001,12,18). 월드컵마케팅 지적재산권 태클
내외경제(2002,4,13). 엠부쉬 마케팅
동아일보(2002,4,17). FIFA 규정 꼼꼼히 살펴봐야
동아일보(2002,5,21). 외국사 월드컵 매복 마케팅 후끈
스포츠서울(2002.4.10). 월드컵 비
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스포츠에 대한 관심은 이제 단순히 아마추어리즘에 입각한 순수한 기술과 스포츠정신 구현의 장이라는 측면보다는, 산업적인 측면에서 스포츠 산업에 대한 관심이 높아지고 있고, 이러한 산업적 인식으로 인해 스포츠 마케팅에 대한 관심과
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스포츠 마케팅
1. 코카콜라사의 스포츠 마케팅 활동의 목적
2. 코카콜라사의 스포츠 마케팅 전략
Ⅴ. 코카콜라(Coke)의 처방전
Ⅵ. 코카콜라(Coke)의 기네스북
Ⅶ. 코카콜라(Coke)의 사회공헌사업
1. 사회 봉사
2. 스포츠 행사 지원
3. 교육
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