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저비용으로 빈번한 구매를 요하고 친숙한 상품이다. 그렇기 때문에 치약은 저관여 구매제품에 속하게 된다. 구매가격이 싸고 일상적이어서 일단 구매필요성이 생기게 되면 구매한 다음 평가한다는 특징이 있다. 일정기간 치약을 사용한 후
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저관여 상품으로 충동구매의 가능상품, 반복적 구매상품으로 현재 “차(茶)음료”소비자는 “차(茶)음료”의 맛, 광고와 광고모델을 결정적 구매 기준으로 여긴다. 이번 연구는 “차(茶)음료 광고의 영향도”를 재확인, “광고”라는 매체에
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모델로 쓰고 소구 방법도 대부분 호감을 느끼는 온정/향수 적인 소구 방법을 썼다.
②라이프스타일 파악/가치 파악
디지털카메라의 대중화라는 라이프스타일 파악하여 광고설정 역시 즐거운 시간을 쉽고 간편하게 카메라에 담는 모습을 보
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모델로 쓰고 소구 방법도 대부분 호감을 느끼는 온정/향수 적인 소구 방법을 썼다.
②라이프스타일 파악/가치 파악
디지털카메라의 대중화라는 라이프스타일 파악하여 광고설정 역시 즐거운 시간을 쉽고 간편하게 카메라에 담는 모습을 보
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모델을 제시하고자 한다. 발표에 앞서…
Ⅰ. 미과즙음료
Ⅱ. 상황분석
1. 시장분석
2. 제품분석
3. 소비자분석
4.
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저개발국 커피 생산자들에게 자유무역거래가의 3~4배의 가격을 지불해 생산자들의 경제적 자립을 돕는 데 의의를 둔다. 국제적으로 아동 노동 착취가 문제로 떠오르면서 착한 소비를 하고자 하는 사람들이 증가하고 있는 추세이다. 대표적으
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저관여도 제품-낮은 충성도
② 후발업체들의 맹렬한 추격
6) STP
Segmentation: 연령별, 성별로 세분화
Targeting: 20~40대 주부. 약간의 전략의 세분화가 필요하다. 20~30대의 경우 팬틴의 최대 구매자이기 때문에 이들을 유지함과 동시에 타브랜드의 제
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저관여도 제품-낮은 충성도
② 후발업체들의 맹렬한 추격
6) STP
Segmentation: 연령별, 성별로 세분화
Targeting: 20~40대 주부. 약간의 전략의 세분화가 필요하다. 20~30대의 경우 팬틴의 최대 구매자이기 때문에 이들을 유지함과 동시에 타브랜드의 제
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예고하여 변화의 동력이 되는 광고는 기업가의 사명과 방향적 센스를 갖게 하는데 공헌하는 광고가 되어야 할 것이다.
그러므로 오늘날의 광고주나 광고업자들은 광고의 기능을 올바르게 인식하여 자본주의의 산물인 광고가 국민 경제의 성
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한다. 목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 태도란?
Ⅲ. 태도변화와 관련된 이론
-이론들에 대한 정리
Ⅳ. 이론들의 사례
ⅰ.인지적 반응
ⅱ.다속성 모델
ⅲ.균형 이론
ⅳ.단순노출 이론
ⅴ.감정적 반응
ⅵ.귀인이론
ⅶ.사회적 판단
Ⅴ. 결론
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