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모델을 달성하기 위한 행위를 개발한다.)
- 5단계: 이상적 전략모델 실행단계(위 4단계 과정에 대한 실행과정에서 장애물을 효과적으로 극복할 수 있는 방안을 강구한다.)
- 6단계: 체계적 비판단계(그리드 조직개발기법에 참여한 사람들이 이
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FCB Grid 모델
상품별 위치에 따른 종합적인 광고 전략 수립
5. SWOT 분석- 마케팅 환경분석법
2. 제품의 위치선정(product positioning)
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- 소비자가 제품에 대해 갖는 시장에서의 지각.
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모델(로스만)
모델
설명
실천가역할
지역개발모델
지역사회의 변화가 지역사회 수준에서 다양한 사람들의 폭넓은 참여로 이루어짐. 민주적 절차와 합의, 자발적 협조, 토착적 지도력 개발, 자조 등을 강조
조력자, 분석가, 조정자, 문제해결기
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FCB Grid Model은 이성/감성, 고관여/저관여의 4가지 유형에 의해 소비자를 분류하고, 각 유형에 맞는 전략의 필요성을 제시한다.
10-2 광고목표, 목표시장, 광고예산의 이해
광고목표의 이해
1.광고목표의 기능
첫째, 커뮤니케이션 기능과 조정 기
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FCB Grid Model은 이성/감성, 고관여/저관여의 4가지 유형에 의해 소비자를 분류하고, 각 유형에 맞는 전략의 필요성을 제시한다.
10-2 광고목표, 목표시장, 광고예산의 이해
광고목표의 이해
1.광고목표의 기능
첫째, 커뮤니케이션 기능과 조정 기
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FCB Grid Model은, 이성/감성, 고관여/저관여의 4가지 유형에 의해 소비자를 분류하고, 각 유형에 맞는 전략의 필요성을 제시한다.
@광고 목표의 이해
1.광고목표의기능
첫째, 커뮤니케이션 기능과 조정 기능:
광고주 - 광고대행사 간, 광고대행사
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동향분석 및 FCB 관여도로 본 소비자행동 접근
2) SWOT분석 [내부환경/외부환경 분석]
3) STP 전략수립
4) 4Ps
4. 제품 제고를 위한 광고분석 [2%부족할 때 : 니어워터]
5. 소비자만족 및 이를 통한 소비자행동론 관점의 접근(결론 및 전망)
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훈련(Sensitivity training)
Ⅲ. 대면회합(Confrontation meeting)
Ⅳ. 제3자 개입(Third-party intervention)
Ⅴ. 집단간 거울기법(intergroup mirroring)
Ⅵ. 집단간 팀구축법(intergroup team building)
Ⅶ. 설문조사 피드백(Survey feedback)
Ⅷ 관리격자 이론(Managerial grid Theory)
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모델, 순환모델
- 주관적인 방법 : 가족사정, 가계도, 가족화, 가족조각, 가족규칙, 가족생활주기, 가족신화, 가족권력구조
5. 가족사정도구
1) 인터뷰
2) 가계도
3) 생태도
4) 가족조각
5) 가족범주도식
6) 사회관계망 그리드
1) 인터뷰 : 인터뷰를
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FCB기획모델에서 4분면:자기만족(반응형 소비자)에 의해 소비되는 제품이다. 또한 4분면의 제품은 저관여 상황에서 감성적인 특성을 가지고 있는데 이런 제품을 3분면의 제품: 습관형성(행동하는 소비자)과 4분면의 중간점으로 올려야 된다. 즉
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