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고 있으며 커뮤니티를 통해 기업과 고객간, 고객들간의 커뮤니케이션을 유도하고 있다. 타겟소비자인 20대 여성들이 자주 찾는 여성 포털 사이트나 다이어트 카페 등을 중심으로 광고를 하고 있다.
17茶는 PR전략을 살펴보면 제품의 출시나 제
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전략이 다른 국가들로부터 일국 이익 중심의 패권주의라는 강한 저항을 받고 있다는 점을 고려할 때, 맥도날드의 앞날은 지금과는 다른 불확실성에 빠져들 가능성을 배제할 수 없을 것이다.
<참고자료>
www.mcdonalds.com
www.mcdonalds.co.kr
www.mcs
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고 문헌 및 사이트 ▣
【 참고 문헌 】
장세진 저, 「글로벌 경영 - 글로벌경쟁시대의 국제경영」(박영사,2000)
현용진·이학식·안광호 공저, 「마케팅-시장전략적 접근」 (법문사, 1994)
SMG, 「마케팅 기본 법칙」 (한국언론자료간행회, 1998)
조지
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좋은 마케팅 전략으로 많은 이슈를 만들어 내면서 성장했듯이 또 다시 새로운 전략으로 한국에서 끝까지 업계의 선두위치에 서 있는 스타벅스가 되길 기대해본다.
<참고자료>
www.istarbucks.co.kr
www.foodbank.co.kr
www.dt.co.kr
www.hankyung.com
www.munhw
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고문헌
현대카드 홈페이지 (www.hyundaicard.com)
삼성경제연구소 (www.seri.co.kr)
신용카드 산업의 발전전략, 문병준 (2003)
한국신용카드 시장의 현상과 선진화 과제, 박상수 (2003)
현대카드 M 재탄생, 브리핑자료 (2004)
현대카드 M 마케팅전략 - 성공적인
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광고 및 판매하는 것도 좋은 방법이다.
4. 광고 전략 (Promotion Strategy)
(1) MP3 광고전략
① 잠재 구매자의 제품정보 획득 경로
<잠재구매자의 제품정보획득 경로 >
주 : 상기 응답은 복수응답임
자료원 : MP3 소비자행동분석보고, SinaTech&ZOL
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광고 - 트랜스 포머 더블에이의 습격 >
(자료: 트랜스 포머 더블에이의 습격 광고 스크린샷)
【 참고자료 】
김경란(2011)「저성장기 광고전략」삼성경제연구소
박혜연(2006)「기업 브랜드 이미지 제고를 위한 광고디자인 사례 연구」홍익대
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고 어렵지만 내일의 꿈과 희망을 위해 열심히 생활하는 우리의 이웃’이라는 내용으로 미래를 위한 생활의 도구로 평생가치라는 전략을 구성. 이는 그 당시 어려웠던 현실상황을 고객사랑으로 표시한 광고전략으로 소비자들의 공감대를 두
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고, 소비자행동이론을 자연적으로 공부하게 되어 기쁘다.
<참고자료>
www.naver.com
www.ilovelooloo.co.kr
www.google.co.kr
www.empas.com
www.mk.co.kr 매일경제
www.hankyung.com 한국경제신문
www.chosun.com 조선일보
소비자행동론: 이해와 마케팅에의 전략적 활용
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고 있다.
참고자료
강동희, 내부마케팅활동이 조직구성원의 직무만족 및 고객지향성에 미치는 영향, 제주대학교 경영대학원 논문, 2010.
강보화, 종합병원 내부마케팅전략에 관한 연구, 중앙대학교 국제경영대학원 논문, 2002.
강종환, 호텔
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