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요리로 .. 이 전략이 주효해 한국 시장에서는 전체 매출의 20% 정도에 그치는 바비큐치킨이 중국에서는 매출의 절반을 차지. 1.BBQ의 성공신화
2.BBQ의 마케팅분석
3.BBQ의 세계화전략
4.맥도날드의 24시간 영업전략
5.BBQ의 개선방향
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중국 내의 큰 이슈와 거기에 관련된 중국인의 사상과 생각을 예측해서 이를 매장관리 및 경영에 적극 활용하는 전략이 절대적으로 요구될 것이다.
참고문헌 및 참고 자료
1. 도서
차이나 마케팅 (은행나무,2003)
재출발로 성공한 9인 (임채영 오
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전략을 1~10사이의 점수로 평가 후. 비율과 점수를 곱하여 합계 도출
-> 높은 점수를 얻은 전략 선택
(최종전략)
(1) 중국 내에 치킨 대학 설립으로 현지 연구개발 투자
(2) 중국 내 프랜차이즈 가맹점 확대로 KFC와의 경쟁에서 우위 확보
(3)
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기업의 분석 : KFC와 맥도날드
가. KFC와 맥도날드의 중국 시장 전망
나. KFC와 맥도날드의 SWOT분석
다. 마케팅 믹스별로 정리한 두 기업의 성공요인
5. 국내 기업 진출 사례 : Mr. Pizza
가. 제품의 특징
나. 중국시장 진출 현황 및 전략
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연혁, 간략한 회사 소개
- 산업에 대한 분석
2. 중국 시장분석
1)문화
2)정치/법률
3)고객
4)경쟁사
3. 마케팅 전략
1)STP
2)4P
3)SWOT
4. 아웃소싱전략현황
1)아웃소싱 정의
2)활동내역
- 진출: 법인, 지사, 매장
3)실적
5. 결론
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마케팅 활동의 질적인 변화가 요청될 것이다.
③ 전략실행에 있어서 질적인 요인이 높아지고 휴먼 커뮤니케이션이 중요하게 될 것이다.
◈ 결론
아직 정치·경제적으로 개방되지 않은 국가들이 존재하지만 최근 중국이 WTO에 가입하는 등 전
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마케팅 전략
측면1; 시장 주요 지역시장
롯데리아의 타겟 시장은 ‘주요 지역시장’이다.
롯데그룹의 패스트푸드 사업의 일호나으로 창업된 롯데리아는 1972년 일본 체인점 개설을 시작으로 대만, 중국, 베트남에 설립하였다. 아시아 시장을
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Threat(위협)
2. 맥도날드 STP 분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표타겟선정)
(3) Positioning (포지셔닝)
3. 맥도날드 마케팅 4P전략 분석
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (프로모션전략)
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중국 현지에서 질이 좋은 상품으로(농축산물 가격 우위), 청결도 등 쟁 반 받침 종이 등에 홍보물을 꾸며 알린다.
8. 한류열풍을 이용한 마케팅 전략
동방신기, 보아, 비, 장나라 등을 지면모델로 섭외하여
매장 내 포스터나 신메뉴 홍보물에
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중국, 중국인, 중국음식, 2000
고광석----------------중화요리에 담긴 중국, 2002
장징------------------공자의 식탁, 2002
‘행복이 가득한 집’----집에서 만드는 중국요리, 2000
(음식문화팀)
박승준-----------중국, 중국인 똑바로 보기, 1999 ※ 목차 ※
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