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Kapferer and Laurent,1983)
이러한 awareness의 다른 수준에 관한 결정은 기대된 소비자의 (브랜드)선택법과, 그들의 개인적 관여 정도의 수준에 따라 추구되어져야한다.
높은 수준의 unaided awareness 를 습득하기 위한 주된 투자는 항상 옳은것은 아니다.
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Kapferer, J.-N. (1992). Strategic brand management. The Free Press.
Upshaw, L. B. (1995). Building brand identity: A strategy for success in a hostile marketplace. Wiley.
판예니 외(2021). MUJI 디자인의 지속가능한 생태융합적 특성에 관한 연구.한국과학예술융합학회 무인양품(MUJI
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Kapferer의 관여도 측정도구
전자의 측정방법은 단일 차원에 입각한 측정방법인데 비하여 Laurent and Kapferer는 한제품에 대한 관여도가 높아지는 이유는 여러 가지가 있으므로 관여도를 단일 차원에 의해 측정하는 것은 부적절하다고 주장.
ex)담
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Kapferer의 측정 방법
이 방법은 위에서 설명한 이상적이라는 의미에 가장 접근하고 있다고 할 수 있다. 이 방법이 측정한 차원은 다음과 같다.
1) 부정적 결과의 중요성
이 척도의 항목은 제품의 중요성과 부정적 결과의 危險에 대한 知覺을 평
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Kapferer의 측정 방법
이 방법은 위에서 설명한 이상적이라는 의미에 가장 접근하고 있다고 할 수 있다. 이 방법이 측정한 차원은 다음과 같다.
1) 부정적 결과의 중요성
이 척도의 항목은 제품의 중요성과 부정적 결과의 危險에 대한 知覺을 평
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Public Policy and Marketing, 5, 195-211.
Malhotra, N.K.(1982), \"Information load and consumer decision making\", Journal of Consumer Research, 9, 3, 419-29.
Malhotra, N.K., Jain, A.K. and Lagakos, S.W.(1982), \"The Information Overload Controversy : an Alternative Viewpoin\", Journal of Marketing R
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Kapferer(1992)는 소비자들의 다양한 욕구를 충족시키키 위해 보완적 특성을 가지는 제품들로 다양성을 확장한 후 이러한 다수의 관련제품들을 포괄하기 위해 기존의 구체적인 컨셉을 확장시킨 브랜드를 라인 브랜드라고 하였다.
다시 말해서, K
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Kapferer(1985; Kapferer & Laurent, 1985-1986, 1993)가 계속 주장하듯이 관여의 한차원으로서 적절히 개념화 할 수 있다고 생각한다.
3. 변별타당도
본 IP의 태도측정치와의 상관은 .69로 RPII(r=.76)보다 낮다. 본연구의 결과를 RPII와 직접적으로 비교하여 결
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Kapferer)
Ⅱ. 고관여 제품의 구매의사결정 및 정보처리과정
[ 1.디지털 카메라 2.자동차 보험 3.MP3 플레이어 ]
- 구매의사결정 과정
- 정 보 처 리 과 정
- 구매 전 대안의 평가
- 구 매
- 구 매 후 평 가
- 마케팅 시사점 : 관련 광고전략 분석
Ⅲ. 저관
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Kapferer, J. & Laurent, G..(1985). Consumer Involvement Profiles : A New Practical Approach to Consumer Involvement. Journal of Advertising Research, 25(6), 48-56.
Krugman, H.E.(1965). The Impact of Television Advertising : Learning Without Involvement. Public Opinion Quarterly, 29, 349-356.
Lastovi
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