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국 선진기업의 경영방침
1. CEO의 기능 및 역할 강화
2. 글로벌 경쟁체제 구축
3. 핵심인력을 활용한 난국 돌파
4. 공격적 R&D를 통한 차별화
5. e-비즈니스의 효율적 활용
6. 시장의 감성화?패션화에 대응
7. 전사적 리스크 관리체제 가동
Ⅵ.
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기업소개
2. 현대자동차 경영철학
3. 현대자동차 기업전략
(1) 품질경영
(2) 고객가치경영
(3) 공격적인 해외 마케팅전략
4. 현대자동차 문제점과 해결방안 제시
(1) 현 문제점
- 노조문제
- 독단적 경영방식
(2) 해결방안 제시
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도요타 자동차의 "렉서스"나 “인피니트" 등의 시장진입방법을 벤치마킹한 점도 있으나...근본적으로 국가 브랜드에 편승해 최고급 자동차가 그냥 그런 차로 평가절하되는 소비자들의 선입견을 없애기 위함이다. 001. Now Korea
외국인이 보
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시장에서 3년 연속 판매 1위를 기록하며, 베스트 셀링 럭셔리 브랜드(Best Selling Luxury Brand)로서의 위치를 더욱 확고히 하고 있다. 1. 브랜드
2. 상품전략
3. 가격전략
4. 광고컨셉트
5. 고객만족서비스
6. 렉서스클럽
7. 기타마케팅
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시장에 진입했다.
도요타의 고급차 시장 진출에 대해서 많은 전문가들은 맥도날드가 고급 소고기 요리를 내놓는 것과 같은 형상이라며 비웃었다. 하지만 6년간의 노력 끝에 도요타는 고급차 시장의 세계 1위를 차지하였다. 이 과정에서 CEO의
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시장에서 기본모델인 6기통 제네시스 해외 시판
제네시스를 BMW 3시리즈의 가격으로 BMW5시리즈 급의 차를 탈수 있다는 것으로 포지 션화
8기통 고급모델도 도입
가격과 품질로 경쟁 + 기존의 고급브랜드와의 비교광고에 의해 공격적 마케팅
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해외거점에서의 생산.판매활동은 오히려 위축된 것으로 나타났다.
- 우리나라 자동차산업의 수출증가율은 경쟁력과 선진국의 수요의 변화에 따라 부침해 왔 다.
o 1980년대 중반에는 기술.자본.마켓팅 능력이 부족하였지만 미국시장에서의 수
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국교원대학교, 석사학위논문
서기만 / 2000, 새로운 마케팅 기회, 프레스티지 마케팅, 주간경제, LG경제연구원
손상희 / 1997, 소비사회와 청소년 소비문화, 한국가정관리학회지
이대룡·이상빈 / 1998, 소비자 행동론, 서울:영풍문고
이광주외 공저
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마케팅 / 프랜코이즈 콜버트 [외]지음 ; 박옥진, 김소영 옮김
6. 문화마케팅 = Culture marketing / 안길상 [외]저.
7. 기업의 문화예술 지원전략 연구 ; 양현미 외, 한국기업메세나협의회 Ⅰ. 서론
a. 주제선정 이유
b. 기업이 문화 예술 분야에
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마케팅이 주를 이루는 광고계에선 이런 광고들을 보기 어려운데 건강식품등과 관련된 제품의 광고에서 쉽게 볼수 있다. 아래의 발효요구르트에 대한광고이다. 비교적 우리가 잘 알지 못하고 그러려니 하는 제품들이다. 효능이나 왜 마셔야
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