|
브랜드 이미지 노후화에 따른 매출감소
- 국내 저가형 화장품 매장의 1세대인 미샤는 가장선두였던 만큼 브랜드 이미지가 가장 먼저 노후화 되었다. 이는 새로운 것을 찾는 젊은 세대에 맞지 않고, 저가 화장품 제품시장의 경쟁심화(경쟁사 :
|
|
|
화장품이나 피부관리제품)
Missha’s Today -환경분석 (미시환경)
정직한 기업, 합리적인 경영
양날의 칼 - 저가격
미샤는 자사공장에서 만든 제품을 직영점에 직접 공급
원브랜드샵의 매출이 크게 증가 (대형마트, 로드숍, 백화점,
|
|
|
사의 비교 (vs 더페이스샵)
1. 미샤
2. 더페이스샵
IV. 미샤 부활을 이루어낸 마케팅 조사사례분석
1. 조사 목적
2. 주요 조사 내용
3. 조사 방법 : F.G.I
4. 설문 조사 대상
5. 조사 결과
v. 미샤의 새로운 마케팅전략 제안
1. Me too marketing
2.
|
|
|
브랜드 구축에 나서서 인터넷 사용자들이 급증하던 2000년 초반에 인터넷을 통한 판매와 자사 사이트인 뷰티넷을 통해 인터넷을 통한 브랜드 구축을 국내에서 최초로 시도하였다.
(2) 유통구조 개혁을 통한 저가가격 정책
타 화장품 회사
미샤
|
|
|
브랜드와의 차별화를 꽤하는 방법밖에는 없다. 만약 기존 고급 화장품 회사와의 가격 경쟁이 붙을 경우 미샤의 수익성 자체가 위협받을 수도 있기 때문이다.
Ⅲ.결론
Quality Base Missha
요즘 미샤와 같은 중저가 브랜드가 많이 생기면서 화장품
|
|
|
브랜드 인지도 부족…39
2) 매장 수의 절대 부족…40
3) 브랜드의 대표 제품의 부재…41
4) TV 광고 부족…41
3. O : Opportunity (기회)…41
1) 경기침체로 인한 저가 화장품 성장세…41
2) 저가격 고품질 제품 컨셉…41
3
|
|
|
사 분석
(1) 더 페이스샵
쿠지 인터내셔널은 2003년 12월 자연주의 화장품을 표방하며 미샤에 이에 두 번째로 초저가 브랜드 더 페이스샵을 선보였다. 자연주의 화장품은 고가일거라는 선입견을 깨고 명동의 초저가 화장품 시장에 뛰어들어 자
|
|
|
화장품제조 및 판매 프랜차이즈 사업, 여성 포털 서비스
- 2000년 1월 10일 (코스닥 등럭 2005년 6월 1일)
- 아름다워지기를 원하는 모든 사람들이 합리적인 비용으로 최고의 만 족을 얻게 해주는 것
- 미샤 마이스키(Mischa Maisky) 여성스로운
|
|
|
시장 규모는 연간 7조원으로, 이 가운데 1만원 안쪽의 저가 화장품 시장은 연간 2천억 원 안팎에 이르는 것으로 업계는 추정하고 있다. 그렇지만 미샤의 앞날이 탄탄대로일 것이라고 장담하기는 일러 보인다. 초저가 화장품의 돌풍은 브랜드
|
|
|
미샤 마케팅전략 분석
1.MISSHA의 새로운 마케팅전략 시도
1)Me too marketing
2)고가 브랜드 화장품과의 경쟁
2.미샤의 미투 마케팅
1)단기간내의 매출 증가
2)The Face Shop을 제치고, 저가 화장품 시장 선두 자리에 올라
IV.
|
|
메뉴펼치기
