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스포츠군일수록, 스포츠에 더 애착을 지닌 타깃 중심의 서비스나 상품일수록 스포츠 마케팅을 더 많이 활용할 것으로 보인다.
둘째, 공감 마케팅(Affinity marketing)
특정 준거 집단을 중심으로 사회적 동의와 아이덴티티와의 결속을 강화하는 기
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생산하는 에이전시를 육성해야 한다. 스포츠 스타를 넘어 사회적인 아이콘으로 부상한 '피겨 퀸' 김연아에 대한 마케팅 사례를 볼 때, 스포츠 스타는 영화, 드라마, 연극, 게임 등 다양한 분야의 스타들과 경쟁하므로 재미, 퀄리티 등에서 비교
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스포츠 후원 거부사례
하지만 무조건적인 스포츠 마케팅을 펼치는 것은 아니다. LG전자는 맨체스터 유나이티드(연간 3000만달러)와 포르투갈 명문클럽인 벤피카로 부터도 스폰서 제의를 받았으나 거절하였다. 벤피카가 LG측에 제시한 연간 후
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스포츠 스폰서쉽 계획. 도서출판 홍경.
신승호 (1998). 대중매체가 프로스포츠팀 경영에 미치는 영향. 스포츠행정경영학회지, 3(1),
63-78.
이상헌, 육영조. (1999). Sports Management & Marketing. 홍경
박현종. (2001). 스포츠스폰서쉽과 스포츠광고의 효과에
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1 스포츠 마케팅의 이해와 효과
⑴ 스포츠 마케팅의 정의
⑵ 스포츠 마케팅의 역사
⑶ 스포츠 마케팅의 효과
2. 삼성과 스포츠 마케팅
⑴ 기업소개
① 기업개요
② 삼성의 가치체계
③ 핵심가치
⑵ 삼성의 스포츠 마케팅 사례
①
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스포츠 마케팅
- http://www.sportspark.pe.kr (자료 사용 동의 구함)
- 맨유 Soccer hools
- http://www.manutdsoccerschools.com
- www.ubfc.co.kr
- www.hsoccer.or.kr 1. 유소년 축구의 발달배경
가. 사회․문화적인 요인
나. 교육적인 환경요인
다. 학부모들의 인
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스포츠 마케팅에 대한 투자를 아끼지 않고 있다. 이는 브랜드 가치를 유지하기 위한 것이다. 국가도 마찬가지다. 한국이 젊고 역동적인 이미지를 심어주고, 한국을 가보고 싶은 나라로 만들었지만 어떤 변수에 의해 이런 이미지가 무너질지
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마케팅에서의 스폰서쉽 효과에 관한 연구-2000년 시드니 올림픽을 중심으로 한 탐색적 연구, 한국마케팅관리학회, 2000
6. 이상규, 스폰서쉽 성공 포인트 5, 엘지경제연구소, 2003
7. 임태상, 스포츠마케팅을 활용한 통합적 마케팅 커뮤니케이션에
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마케팅 강좌가 개설된 곳이 불과 2군데, 대학원 과정은 2개소에 지나지 않으며 이 분야에서 학위를 취득한 인원은 5명 내외로 알려져 있다. 또한 '95년 12월에 창립된 스포츠경영 행정학회는 스포츠 자체를 마케팅하는 이른바 'Sports of Marketing'과
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스포츠마케팅, 학연사
김호준(2000), 선수에이전트 사업과 기업홍보에 관한 연구
박영옥(2000), 스포츠산업 현황과 전망 에이전트의 수입
박진경, 스포츠 마케팅의 첨병 스포츠 에이전트, 관동대학교 사회체육학과 교수
오준석, 디지털 시대의
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