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광고(PPL, 제품배치)의 발전
Ⅲ. 간접광고(PPL, 제품배치)에 대한 인식
Ⅳ. 간접광고(PPL, 제품배치)의 증가
Ⅴ. 간접광고(PPL, 제품배치)의 동향
Ⅵ. 간접광고(PPL, 제품배치)의 문제점
Ⅶ. 간접광고(PPL, 제품배치) 사례
1. ‘스타마케팅’
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간접적인 상호작용을 이룬다. PPL의 배치는 제품의 기억을 통한 인지적 효과와 대중의 긍정적인 감성을 유발하는 감정적 효과, 구매의도를 유도하는 행동적 효과에 영향을 준다. 세 가지의 단계적인 절차를 통해 기업은 효과적인 광고 수익을
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간접적으로 광고하는 일련의 모든 것들을 PPL마케팅이라고 하겠다. (실제로 세부적으로 나누어 들어간다면 PPL은 간접광고의 하위개념이라 할 수 있지만 요즘은 PPL로 통틀어서 칭하는 추세) PPL마케팅 부동산에의 적용
조사목적
1.PPL
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제품배치, PPL)의 규제 방안
현실적으로 간접광고를 완전히 막기란 쉽지 않아 보인다. 간접광고를 허용해야 한다는 많은 주장이 있음에도 불구하고 간접광고에 대한 규제는 지속되어야 한다고 본다. 방송사업자의 돈벌이나 광고주의 마케팅
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협찬사의 제품을 드라마 곳곳에 배치
3. 스타마케팅을 이용한 간접광고의 문제점
1) SBS의 <요조숙녀>
2) MBC의 <남자의 향기>
3) KBS2의 <여름향기>
4) SBS의 <첫사랑>
Ⅵ. 향후 간접광고(PPL, 제품배치)문제의 개선 방안
Ⅶ. 결론
참고문헌
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간접광고, 규제만이 능사인가?, 2005
이명천·김요한, 광고학 개론, 커뮤니케이션북스
염성원, TV 간접광고에 관한 인식조사연구, 한국방송광고공사 Ⅰ. 서론
Ⅱ. PPL(간접광고, 제품배치)의 정의
Ⅲ. PPL(간접광고, 제품배치)의 유형
Ⅳ
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마케팅의 문제점과 앞으로의 방향
8. 영화마케팅의 사례
(1) 성공 사례 - 영화 ‘태극기 휘날리며’
(2) 이색 영화마케팅 사례
(3) 실패 사례 - 영화 ‘성냥팔이 소녀의 재림’
(4) 실패 사례 - 영화 ‘지구를 지켜라’
9. PPL이란? |
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마케팅이란 무엇인가? , 고일권
- PPL의 이해와 실제 - 영화 속에서도 광고를 한다 , 이철민
- 내외경제신문(http://www.naeway.co.kr)
- 매일경제신문(http://www.mk.co.kr)
- 한국경제신문(http://www.hankyung.com)
- 문영미(1995), Marketing Public Relation 효과에 관한 연
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광고에 대한 평가.\" 광고PR실학연구 7.2 (2014): 52-73.
http://www.riss.kr/link?id=A100022029
4) 유창조,한상필,and 최민욱. \"커피를 통해 보여진 광고와 마케팅의 힘 : 카페베네 사례연구.\" 광고학연구 22.2 (2011): 177-191.
http://www.riss.kr/link?id=A82612565
5) 왜 기업
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제품·브랜드 이미지를 인식시키고 영화나 드라마 제작비를 지원하는 win-win 전략의 장점이 있다. 최근에는 게임 콘텐츠에 기업의 광고를 자연스럽게 심는 기법까지 등장해 PPL, 마케팅 은 단순히 영화나 드라마에 한정되지 않고 각종 이벤트와
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