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실패로 코카콜라가 하락하던 시점에 ‘크리스탈 펩시’가 출시되었기에 많은 관계자들이 성공을 예측했으나 이는 보기 좋게 빗나가고 말았다.
이러한 실패에는 여러 가지 이유가 있지만 핵심을 꼭 집어 말하자면 ‘진정한 소비자의 마음을
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그 해답을 펩시는 ‘투명한 콜라’에서 찾았다.
그리하여 ‘크리스탈 펩시’는 ‘투명한 콜라’라는
차별화로 틈새시장에 선점적 리더로서 들어가게 된다. 기업소개
출시계기
마케팅전략
실패이유
제로vs크리스탈
제언
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예시 사진 출처
9) http://www.radiokorea.com/news/article.php?uid=226604 - 펩시크리스탈 예시 사진 출처
10) http://post.naver.com/viewer/postView.nhn?volumeNo=5378379&memberNo=380577&vType=VERTICAL
- 펩시크리스탈 예시 사진 출처
11) 표지이미지 ‘GOOGLE’ 이미지 활용
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비교
3.일반 소매상과 패스트푸드점의 공급가
PLACE
1. 코카콜라사와의 보틀링 계약
2. 초기 유통 방식
3. 주문판매 방식의 도입
4. 새로운 유통방식의 시도
5. 외부 광고와 유통의 결합
PROMOTION
1. 코카콜라의 브랜드 마케팅[Brand Marketing]
2. Sports Mar
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콜라를 생각하시면 안됩니다.
여러분은 콜라는 코카콜라라는 색안경을 끼고 이 제품을 바라보시면 안됩니다.
여러분에게 보물을 찾은 듯한 전율을 선사해 드릴것입니다. PEPSI NEX!
시장상황 분석
타겟층 분석
마케팅 전략
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코카콜라는 2004년 코카콜라제로를 출시하고 성공적인 정착을 위해 마케팅역량을 집중하고 있다. 또한 젊은 층을 대상으로 한 코카콜라 체리맛, 바나나맛 등 의 다양한 콜라를 지속적으로 출시하고 있다.
(2) Price
코카콜라는 탄산음료 시장에
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PEPSI
마케팅전략 케이스연구
-목차-
1. 펩시 기업소개
(1) 펩시 기업소개
(2) 펩시 기업상황분석
(3) 소비자가 생각하는 펩시콜라의 이미지
2. 코카콜라와 펩시의 경쟁상황분석
3. 코카콜라에 맞서기위한 펩시의 전략
(1) Low Price 전략
(2) 타겟전략
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펩시제로콜라에 함유된 감미료는 총 3가지이다. 첫 번째는, 위에서 설명했던 아스파탐이며, 두 번째는, 아세설팜칼륨, 세 번째는 수크랄로스이다.
반면, 펩시콜라의 경쟁업체인 코카콜라의 제로콜라에는 어떤 감미료가 포함되어 있을까?
펩시
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펩시는 비만의 주범으로 지목받고 있는 탄산음료에 대한 인식 개선을 위해 제로칼로리 콜라 개발에 열을 올리게 되었다. 기존 다이어트 펩시와 코카콜라의 다이어트 코크가 있었지만 두 제품 모두 맛이 없다는 이유로 시장에서 철저히 외면
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Pepsi
┃ 콜라전쟁
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▶ 콜라전쟁의 시작
- 1950년, 코카콜라 이사였던 알프레드 스틸 펩시의 CEO로 취임
→ 코카콜라를 이기기 위해 26온스병을 처음 발매 후 매출증가
- 1963년, 펩
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