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패스트 푸드점과 패밀리 레스토랑이 등장하기 시작했다. 이 당시 외국계 브랜드에 대한 로열티 문제는 국내 기업들의 경쟁에 의해서 더욱 높은 비용을 지불해야했다. 이러한 문제점에도 불구하고 시장의 성장률을 매해 80%이상 증가했다. 현
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브랜드 차별화 不可能
브랜드분석 SKY
대부분 연령층에서는 팬택보다 열세. 그러나 20에서 상대적 강세
패션아이템화
고품격 팬택사 환경분석
-시장분석
-소비자분석
-ISSUE & PROBLEM
브랜드분석
-타사분석
-자사분석
브
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가중시킨 결과를 낳았다. 만약 제록스가 다른 사업 부문으로 확대하고 싶었다면 아마도 다른 독립적인 브랜드를 도입하는 것이 효과적이었을 것이다. 1. 브랜드확장의 개념 [brand extension]
2. 확장사례
-성공한 확장사례
-실패한 확장사례
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브랜드로 등극하였습고, 1991년에는 방수, 투습 기능이 뛰어난 옴니테크 소재를 개발하여 리딩 브랜드로서의 입지를 더욱 확고히 다지는 계기가 되었다.
리복은 1895년 최초로 스파이크 러닝화를 만든 영국의 젊은 스포츠인, J.W.포스터 (Foster)에
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브랜드 명을 검색해보면 정품뿐만 아니라 ‘○○스타일’이라는 이름으로 해당 브랜드의 이미테이션 제품까지 같이 나온다.
-지구 반대편에서 내 옷장 속으로
인터넷 쇼핑몰과 구매 대행의 보급으로 해외에서 인기를 끌고 있는 브랜드들을
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브랜드를 갖기 위해 노력한다는 것, 어느 특별한 사람만이 아니라 내 곁에 계신 아버지께서도 그렇게 하신다는 생각이 들었다. 회사 생활을 위해서는 어느 정도의 노력과 처세술이 필요하다는 것을 익히 들어 알고 있다. 전에 패션강좌에서
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브랜드 네임
-높은 브랜드 로열티
2)약점(Weakness)
-높은가격
-제한된 소비계층
-안정적이지 못한 유통망
3)기회(Opportunity)
-소비자 성향의 고급화 (베블런효과)
-많은 유명 연예인들이 샤넬 애용
4)위협(Threat)
-이미테이션 상품의 범람
-지나친 대
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브랜드파워) 1위
▶ 국제섬유신문 2002 대한민국 패션품질 대상 수상 (2회)
☞ 캐주얼 부문(2년 연속)
- 2003 년
▶ 한국능률협회 KDPI(한국산업의 디자인선호도)
☞ 캐주얼 부문 1위 선정
▶ 한국능률협회 2003년 대한민국 마케팅 대상
☞
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Brand Identity — D-Diesel
Brand Identity — StyleLab
Brand Identity 비교결과
현재까지 분석을 종합해보면...
브랜드 아키텍처
브랜드전략 포트폴리오
브랜드 관계 스펙트럼
강력한 보증 브랜드 (Strong endorser) 적용전략
Portfolio Graphic
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브랜드로 재탄생했다. 하지만 그러면서도 브랜드의 본질, 정체성을 잃지 않으며 헤리티지 라인을 꾸준히 출시해 패션 시장에 ‘뉴트로 붐’을 일으켜 부모 세대와 달리 휠라의 흥망성쇠를 모르는 밀레니얼 세대들은 100년이 된 스포츠 브랜드
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