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STP전략
1) Segmentation
① 추구하는 가치
- 싼 가격을 찾아다니는 소비자
- 유행에 민감한 소비자
- 제품의 디자인을 중요시하는 소비자
- 구매 후 만족도를 중요시하는 소비자
- 신뢰도를 중요시하는 소비자
② 연령
- 10~30대 : 인터넷 이용률과 다
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STP 분석 - 남양유업의 STP전략 수행 과정
가. 시장세분화 기준의 수립
나. 시장세분화의 실행과 세분시장에 대한 분석
다. 진입가능한 표적시장의 선택과 마케팅 목표·전략 수립
라. 경쟁우위 분석과 제품 포지셔닝의 결정
마. 포
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기업 소개
2. 카카오톡의 특징
3. 카카오의 성공비결
1) 모바일 메신저의 잠재력
2) 다양한 매력 엮어 이용자 어필
4. 카카오 톡의 환경 분석
5. 카카오톡 마케팅 성공전략
1) SWOT분석
2) STP전략
3) 4P전략
6. 결론 및 시사점
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STP전략
1) Segmentation
10대~20대 초반
20대 중반 ~ 30대 직장인
40대 이상의 중장년층
-유행에 매우 민감하며
패셔너블한 디자인을 추구
-아웃도어를 전문적인 용도 보다는 패션을 나타내는 평상복으로 주로 활용
-많은 브랜드 구매 시도
-다양한
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STP전략
1) Segmentation
전체적의 음료 시장에서 생수 시장이 가질 수 있는 무한한 잠재성을 인지하여 다른 음료수와는 달리 온 가족이 함께 마시는 물이라는 컨셉 아래에서 시장을 세분화 하고 있다.
특히 건강에 관심이 많은 40대 이상의 장년층
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STP전략
1) Segmentation
① 커피 맛을 느끼기 위한 공간
② 수다를 떨기 위한 공간
③ 디저트와 함께 즐기는 공간
커피 전문점이 단순히 커피의 맛 위주의 공간이 아님을 보여준다.
Segmentation Factors
Segmentation
인구
통계학적 변수
성별
남성
여성
나
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내부환경분석 - 시장점유율, 재무제표, 가치사슬분석, SWOT분석, 핵심역량
4. 경영전략 - STP전략, 집중화/다각화/차별화/비용우위/해외진출 전략
5. 결론
6. 출처 1. 기업소개
2. 외부환경분석
3. 내부환경분석
4. 경영전략
5. 결론
6. 출처
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STP전략
1) Segmentation
① “남녀노소가 즐긴다”는 라면의 본원전 성격
② 심리적 변수의 Life style에 따른 세분화
③ 웰빙 트렌드를 이용하여 심리적으로 접근
④ 자신의 건강을 소중히 여기는 소비자층 겨냥
2) Targeting
① 건강 모티브 + 농심의
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전략에 의한 브랜드 이미지
한국인의 정서에 철저하게 파고들어 서민드링크로 포지셔닝
국토대장정 등을 통해 젊은 층을 겨냥한 사회적 마케팅 기업&제품 소개
상황분석
SWOT분석
STP전략
4P전략
성과
향후 전략
결론&시사
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그 래 프 ≫
STP전략
Segmentation(차별화)
＊매장 판매 적음
＊배달 전문 피자
≪ 사 진 ≫ 도미노 피자
☆ 도미노 피자 소개
☆ 피자 시장 현황
☆ STP 전략
☆ 4P 전략
☆ SWOT분석
☆ 경쟁사 분석
☆ 결론
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