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리포지셔닝은 인내와 끈기를 요구한다.
10장 리포지셔닝은 용기 있는 자의 것이다.
11장 리포지셔닝, CEO로 시작해 CEO로 끝난다.
12장 명쾌한 리포지셔닝
제1부 경쟁 - 1장 기초
포지셔닝이란 ‘고객의 마인드에 기업이나 브랜드의 존재를 차별화
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그러나!
최근 가격을 상승시켰고, 그 결과 점유율 1등이 무너졌습니다.
문제점 1. 가격 상승으로 인해 높은 인지도에도 불구하고 이것이 구매로 이어지지 않고 잇다. PROBLEM ANALYSIS
PLOBLEM SOLUTION
CONCEPT PROPOSE
PROMOTION STRATEGY
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리의 기업 메시지를 미디어를 통해 해당 청중들에게 전달할 수 있게 하고, 주주 활동 핵심적인 기업 대표자들과 함께하는 회의, 우편발송, 뉴스레터 등, 기획행사와 브랜드 프로모션 브랜드 포르폴리오 및 기업 비전에 대한 대중들의 인지도
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브랜드 마크, 로고, 칼라를 통일화하여 제품디자인, 포장, 디스플레이, 판촉 물 등의 각종 커뮤니케이션 요소에 일관되게 적용하고 있다. 1. 글로벌 브랜드 네이밍
2. 글로벌 브랜드 실패 사례
3. 글로벌 브랜드 성공사례
4. 로만손의 글로
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초고속 인터넷 망 구축에 역량을
집중하여 디지털 네트워크 시대를 선도
［2009］
KTF와 통합
컨버전스 시대의 리더십 선점과 글로벌 경쟁력 강화를 내세우며 합병을 추진 [1] 회사소개
[2] 환경분석
[3] 경영전략
[4] 총론
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Marketing Instruments
→ 성공적인 마케팅 전략을 위한 적절한 마케팅 도구 필요.
• Marketing Plan and budget
→ 마케팅 계획 및 예산 수립 1. Marketing
2. Marketing Research
3. Outline of Project Strategy
4. Outline of Marketing Concept
5. Marketing Costs
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안정성,
충족성,
사회성
5가지 요소로 평가 서론
1.선정동기
본론
1.심벌,로고,비전,미션,슬로건
2.브랜드 네이밍 7원칙
3.SWOT 분석
4.경쟁사 분석
5.하이어라키 분석
6.MIDAS 모델 분석
7.풀무원의 브랜드 평가
결론
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프로젝트 진행 상항
- Niagara Mohawk사는 12월 풍력, 수력, 태양에너지, 천연가스 등 온실가스 저배출 에너지원의 이용과 효율향상, 수요관리 등을 통한 자사의 CO2 저감분(250만톤)을 Arizona Public Service Company에 판매. 이는 USDOE와의 Climate Change Parti
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1. 제품의 이해
차별성과 환경분석
차별성
환경분석
브랜드 네이밍 개발 및 선정
2. 칼리(calli)크림:
핵심benefit- 좋은 기능들을 많이 가지고 있음.
그리스로마신화에 나오는
미의 여신 칼리를 의미.
핵심benefit – 다양한 기능이 있
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브랜드와 전략 13
3.2 KTF의 브랜드와 전략 14
3.3 LG Telecom의 브랜드와 전략 15
4. 브랜드 출시 시점에서 살펴본 STP전략 16
4.1 SK Telecom의 경우 16
4.2 LG Telecom의 경우 16
5. 이동 통신 회사의 분석을 통한 브랜드 관리 전략에 고찰 17
5.1
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