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수 있다.
우리나라 산업계의 브랜드 네이밍에 대한 관심은 이제 많이 높아졌다고 볼 수 있으나 전체적으로 볼 때 아직은 많이 미흡하다. 몇몇 기업을 제외하고는 브랜드 네이밍에 대한 종합적이고 과학적인 체계 없이 주먹구구식으로 브랜드
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브랜드의 정의
2. 브랜드의 마케팅적 해석
3. 브랜드의 기능 및 중요성
4. 좋은 브랜드의 조건과 브랜드의 디자인적 유형
5. 브랜드 네임의 개발(Naming, Design)
Ⅲ. 본론-2
산토리의 브랜드 관리 전략
1. 산토리(SUNTORY)의 탄생
2. 산토리(SUNTO
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브랜드, 그 개념과 사례 . 라이터스편집부
임경수.한종길(2003) 지역경쟁력 강화를 위한 지역브랜드개발전략 연구논문
손일권 (2003년 ) 브랜드 아이덴티티. 작가정신
김양수 (1993)브랜드 네이밍 전략 매뉴얼, 나남,
노장오(1994) 고객만족 시대의
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브랜드 재활성화
1.브랜드 재활성화의 정의와 적용시기
2.기업브랜드의 재활성화 추진 배경
3.브랜드 재화성화 대상
Ⅲ.브랜드 재활성화 전략
1.브랜드 리뉴얼(Brand Renewal) 전략
2.브랜드 확장 전략
3.브랜드 리포지셔닝
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iriver
Marketing strategy
기업소개
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인터넷(i)의 강(river)
‘세계를 지배(Reign)하는 인터넷의 강’이 레인콤의 아이리버다
“창의력이 상품이자 브랜드”
• Firmware Upgrade(펌웨어업그레이드)라는 개
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리미엄급PB 이용) 1. 들어가며
2. 자체브랜드(PB)란?
정의
NB
NB VS. PB
등장배경
미국의 트렌드
제품확보전략
최근 PB추세
각 할인점의 브랜드 네이밍
3. 자체브랜드(PB)의 성공전략
4. 실제 할인점 방문기
5.
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브랜드 아이덴티티
3) 브랜드 커뮤니케이션 전략
<표3> 헤라의 브랜드 지향점과 실제
(1) 광고 테마, 매체 선정
<그림6> '헤라'의 지면광고
(2) 헤라엔느 (HERAENNE)
<그림7> 경쟁 브랜드군 대비 헤라의 속성 및 편익평가
4) 브랜드 체계 관리
4.
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브랜드를 소비하는 패턴인 이른바 ‘트레이딩 업(Trading UP) 현상이 나타나고 있다. 대중적 고급 브랜드인 매스티지 브랜드는 과거에 소수의 부유층만 구입할 수 있었던 전통적 명품(Old Luxury Brand)과는 달리 중산층 소비자들도 구입이 가능한 비
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리텔링,
그리고 말의 언어를 찾고 있다.
페이스북같은 디지털공간의 미디어들이
훨씬 그들에게 잘 전달된다.” 펩시(pepsi) 리프레쉬 프로젝트(refresh project) 분석
1. 펩시 리프레쉬 프로젝트 소개
2. 시스템 및 프로세스 등 구체적인 세
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집단 형성 과정
유형
공식집단의 과업집단
브랜드 네이밍을 위해 일시적으로 만들어 진 임시 팀
성격
규모 : 8명의 소규모 팀
연령 : 20대 7명, 40대 1명
성별 : 남성 3명, 여성 5명
규범 : 공식화 / 비공식화 규범 주제선정
기업소
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