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이와 같은 사례를 점차 확산시켜 나가는 원칙 수립이 우선되어야 한다.
* 웹사이트 구축 및 eBrand 개발 지원
중소기업의 eBrand 또는 중소기업간 공동 eBrand 개발 활성화를 위해 웹사이트 구축 및 eBrand 개발을 지원한다. 이를 위해 웹사이트 구축
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eBrand의 특성을 기존 전통산업의 브랜드와 비교해 보면 다음과 같다.
전통산업의 브랜드
eBrand
의 미
상품
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Soulution/Agent
내 용
이미지/연상
⇒
고객대응/일체감
주요수단
촉진믹스 (Rich Media)
⇒
상호작용/체험 (Rich Experience)
생 성 자
광고대행
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eBrand를 개발하는 것은 주로 기업의 몫이다. 그러나 국가 전체 산업에서 인터넷 비즈니스가 차지하는 의미와 인터넷 비즈니스에서 eBrand가 수행하는 역할의 중요성을 살펴볼 때 강력한 eBrand의 육성을 단지 기업차원의 문제로만 제한하는 것은
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eBrand가 바로 나래해커스이다. 판매초기 하루 20대도 안 나가는 부진한 판매율을 기록하며 출발했던 나래해커스는 '인터넷에서 사면 돈~되지'라는 광고문구를 바탕으로 제조와 A/S의 대부분을 삼보컴퓨터가 맡고 있다는 것이 알려지면서 인지
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매우 우수하나 기획/마케팅 등에 대한 역량이 부족한 우수 중소기업만을 선정, 이들에 대한 전폭적 지원을 통해 'eBrand 성과'를 가시화 한 후, 이와 같은 사례를 점차 확산시켜 나가는 원칙 수립이 우선되어야 한다.
(3) 웹사이트 구축 및 eBrand
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