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면 블랙?
(1) 등장배경
(2) STP
(3) 4P
4. 신라면블랙의 실패요인
(1) 프리미엄 마케팅 실패
(2) 홍보접근방법
(3) 신라면과의 비교
(4) 타기업과의 비교
(5) 네이밍 오류
5. 새로운 전략적 제안
(1) 철저한 검증
(2) 시장
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이제는 `세계로`
5. 농심의 경영전략
1) 혁신경영
2) 나눔 경영
3) 시스템 경영
6. 농심의 글로벌 경영
1) 농심의 해외진출 성공비결
2) 중국과 미국공장의 물류경영
7. 농심의 인기 상품 브랜드
1) 안성탕면
2) 새우깡
3) 신라면
참고자료
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면 도태할 것인가를 결정짓는 요인이 될 것이다.
<참고 자료 목록>
상하이 리포트 차병석, 하영춘, 정동현, 한우덕 지음
www.kosdoctor.co.kr 코스닥터
www.cn-co.com 中國企業資信
www.shinramyun.co.kr 신라면 홈페이지
www.empas.com 엠파스
www.koreatimes.co.kr
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전략
1. 국내 식품업계 환경 변화와 전략
1) 초창기
2) 품질 경쟁의 시대
3) 기업 외적 환경 변화 기회
4) 시장의 포화
2. 농심의 전략
IV. 조직구조
1. 조직설계, 구조적 특성
1) 농심의 조직구조
2) 농심 조직의 구체적 구조
2. 수평
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마케팅 전략 - 4P (중국 시장 내 전략)
2.제품 전략 (Product)
u맛의 차별화 : 달콤한 맛의 일본계 라면과 담백한 맛의 제품이 주류를 이루고 있던 중국 시장에, 신라면 특유의 \'매운맛\'으로 제품을 차별화 할 수 있었다. 현재 중국 라면시장을 장악
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전략만을 추구하여 제품의 품질이 낮고 개별제품의 특성이 약하다. 농심은 중국진출 초기에 중국인 입맛에 맞추어 라면스프를 개발판 매 하였다. 그러나 이러한 전략은 실패하였고, 농심은 한국의 맛인 매운맛을 강점으 로 가지고 있는 신라
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라면제품 가격을 정보교환을 통해 공동으로 인상한 것으로 드러났다. 이에 농심 신라면이 신제품을 접는 초유의 사태가 벌어졌다.
(3) 대응전략
농심과 식품업체들은 정부의 개입이 도를 넘었다고 비판한다. 그 근거로는 최근 국제 원부자
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나가사끼
짬뽕
≪ 사 진 ≫
우리의 福덩어리
나가사끼 짬뽕이
별다른 마케팅 없이
입 소문을 통해
엄청난 매출가도를
달리고 있습니다.
하지만,
꼬꼬면, 기스면,
쌀국수 짬뽕 등
지금은 바야흐로
“라면 춘
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시장인 미국, 중국, 일본 등 해외시장을 적극 개척하여 수량 측면의 성장을 기하고 있다.
농심의 세계화는 \'신라면 브랜드\'의 세계화로 요약된다. 이를 위하여 농심은 브랜드력의 제고, 마케팅 전략의 강화라는 두 가지 전략을 근간으로 지역
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라면이라는 명확한 컨셉 전달
5) 농심의 사회공헌활동
6) 농심의 고객과의 약속, 식품 안전 활동
Ⅲ. 경쟁사 분석
1) 꼬꼬면
2) 나가사끼 짬뽕
Ⅳ. 4P분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
Ⅴ. STP전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
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