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실행하게 하는 요인으로 작용함
【Business 환경 변화】
(시장)
• 공급자위주의 시장에서 고객위주의 시장으로 전환
• 고객 Needs의 다양화로 Mass Marketing의 효과 감소
• 정보 통신기술의 발달로 고객접점 Channel의 다
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관리·실행 하여 고객에게 새로운 브랜드 포지셔닝을 할 수 있다.
(4) 시장 점유율 5% 확보와 문화를 고려한 시장개발
세계화가 되면서 국가의 경계가 사라지고 있지만, 개인의 특성과 지역적 문화는 오히려 더욱 존중 받기를 원하고 있다. 이러
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캠페인 테마 ····························· 1
Ⅱ. 광고소구 ····························· 1
1. 광고소구 정의
2. 광고소구 유형
1) 이성적 소구
2) 감성적 소구
Ⅲ. 실행스타일 ···········
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캠페인을 실행하고 체계적으로 관리할 수 있는 캠페인 관리 시스템의 부재에 의해, 기존의 구성 요소들의 각 능력을 십분 활용하지 못하고 있으며, 마케팅의 주요 성공 요소 중 하나인 시간 측면에서의 손실에 의해, 기존의 구성 요소들에 의
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광고 호감의 중요성
• 혜택은 간접 연결
• 반복에 의해 가중/강화 크리에이티브 관리
1. 광고의 창의성
2. 크리에이티브 개념 발굴
3. 크리에이티브란 전략과 실행
4. 광고 캠페인 관리
5. 크리에이티브의 주변 요소들
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