정치마케팅

소개글

정치마케팅 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.개념
2. 기존마케팅과의 유사점과 차이점
3. 마케팅믹스의 개념
4 .대선주자들의 SWOT분석
5.사례-TV정치광고,토론,SNS활용
6.결론
7.참고문헌

본문내용

하였다. 이는 특히 상대방 보다 크게 리드하고 있을 때는 이 원리가 사실이라는 것이다.
셋째, \"만일 꼭 토의를 해야 한다 하더라도 토론을 피하는 것이 좋다\"는 것이다.
넷째, \"토론을 피하는 것은 부정적인 이미지를 창출할 수 있다\". 한 특정 후보가 상당한 정도로 리드하고 있다 하더라도 요청되는 토론을 거절함으로써 부정적인 이미지를 창출할 수 있다 닉슨이 케네디와의 토론을 받아 들인 것은 정치토론의 압력이 높아 어쩔 수 없이 하였다 카터가 포드나 레이건과 토론을 벌인 것도 이런 부정적인 효과를 두려워 했다는 것이다.
텔레비전 토론은 더 좋은 이미지를 위해 바람직하다. 1960년에 J. 케네디가 닉슨으로 부터 좋은 이미지를 얻을 수 있었던 것은 텔레비전 토론으로 얻었다. 특히 물리적으로 매력적이거나 말을 잘하는 등 토론을 잘할 경우에 더욱 그러하다.

뉴 미디어는 네트워크를 통한 전파성,, 비용 효율성, 창의성, 아베마처럼 스스로 번식해가는 놀라운 증폭성 그리고 참여성의 특징을 갖추고 있으며 이러한 요소들이 복합적으로 작용하면 더욱 강력한 시너지 효과가 발생하게 된다. 따라서 현재와 같이 스마트폰의 대중화로 인해 전세계사람들이 뉴미디어에 대한 활용도가 광범위화 된 지금 정치마케팅 또한 다양한 방법으로 진화되고 있다.
2008년 미 대선은 그어느때보다 뉴미디어의 대한 경쟁이 심화되었다. 대선 승리자인 오바마 대통령과 캠프는 그 어느 경쟁 팀보다 뉴 미디어의 활용이 높았고 자신의 예상보다 강력한 인터넷의 효과에 놀라지 않을 수 없었다고 고백했을 정도였다.
<네거티브 전략>
-오바마지지자가 만든 힐러리 안티동영상은 정치적 신인이나 다름 없었던 오바마를 애플에 빗대어 대중들에게 많은 파급효과를 주었다. 인지도나 자금 규모, 정치적 입지등에서 한참이나 앞섰던 힐러리를 독재자로 묘사한 아이디어가 돋보인 영상으로 기성 정치판에서 정치적 애송이나 다름 없었던 오바마의 미국의 변화와 희망에 대한 가치를 강조할 수 있는 영상이었다. 변화와 희망이라는 가치를 일관되게 호소한 오바마 진영의 컨셉과 맞아 떨어지는 동영상은 유권자들의 지지여부를 떠나 유의미한 인지도 상승에 기여를 했다. 당시 미국 정계와 미디어 업계는 위 동영상 사건을 인터넷이라는 뉴미디어가 정치에 영향을 미치는 대표적 사례로 보고 주목했을 정도였다.

SNS는 인터넷의 특징을 가장 잘나타낸 매체라고 생각된다. 전세계에 뻗쳐 있는 네트워크망을 통해 수많은 사람들을 통해 내용이 전파되고 또한 그것을 이용하여 소통할 수 있는 특징을 가지고 있다. 이 때문에 지난 2010년 6.2지방선거를 시작으로 정치에서도 SNS열풍이 불고 있다.
지금 대중들은 정치인들의 순간의 보이는 모습만이 아닌 그들의 민얼굴을 보고자 하는 것이다. 후보자로서도 SNS를 활용하여 평상시에 자신의 생각이나 입장을 알릴 수 있다면 후보자를 잘 모르는 유권자에게 홍보를 집중함으로써 비용과 시간을 절약할 수 있다는 장점이 있다. 무엇보다 정치에 뜻이 있는 이들은 SNS를 활용하여 선거 운동기간이 아니더라도 지속적으로 자신을 홍보할 수 있다. 하지만 SNS에 대한 우려도 존재한다. 지난해 10.26 서울시장 보궐선거에서 나타났듯이 네거티브 선거에서 SNS의 생성과 확산-전파가 더욱 쉽다고 했다. 온라인의 특성상 자극적이고 감각적인 내용의 확산이 더 빠르기 때문에 SNS의 위력이 잘못된 방향으로 흐를 수 있다는 지적이다.
6.결론
정치마케팅은 최근 대선과 관련하여 현재 가장 활발하게 진행되고 있다. 또한 그 방식과 이용범위도 매스미디어인 TV나 신문매체부터 SNS까지 날이 갈수록 다양하게 발전해가고 있다. 하지만 현재의 대부분의 정치마케팅의 모습은 단순히 유권자들의 표를 얻기 위한 수단으로서의 역할만 하고 있다. 최근 기업의 마케팅도 구매전의 고객관리뿐만 아니라 구매후의 고객관리에 더 힘쓰는 것처럼 정치마케팅 역시 선거후의 국민들을 위한 정치마케팅 활동에 더욱 힘써야 할 것이다. 선거후의 내세웠던 공약을 실천하기 위해 힘써야 할 것이며 국민들의 관심과 국가의 문제사안에 더욱더 고민하고 힘써야 한다.
7.참고문헌
트렌드와칭 홈페이지
한국일보
2012대선주자 트위터 분석 홈페이지
한국선거와 정치마케팅 : 제13대, 14대, 15대 대통령선거를 중심으로/김병헌/전남대 행정대학원
권혁남 (2006). 미디어 선거의 이론과 실제, 커뮤니케이션북스.
김춘식 (2005). 대통령선거와 정치광고, 한국방송광고공사

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