네이버라인 LINE STP분석

소개글

네이버라인 LINE STP분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. Segmentation (시장세분화)

2. Targeting (목표시장선정)

3. Positioning (포지셔닝)

본문내용

어플을 타 연령대비 많은 사용을 하고 있는 것으로 보여 진다. 따라서 타겟으로 정한 20, 30대의 관심도가 높은 소통과 연락을 중심으로 포지셔닝을 하므로 고객의 인지에 유리한 자리를 선점할 수 있을 것으로 보여 진다.
3. Positioning (포지셔닝)
감성적인 구매 욕구에 민감한 반응을 보이는 20~30대 젊은이들에게 확실한 인지도를 얻기 위해서는 그들에게 주장하는 속성 역시 감각적인 것이어야 한다. LINE이 모바일 메신저로서 누구보다다양한 스티커 및 이모티콘을 출시하는 것을 그대로 끌고 나가면서도 보다 더 확실하게 소비자에게 다른 방법으로 어필할 필요가 있다. 이미 선점화된 시장에서 고객들에게 새로운 포지션을 취하는 일은 매우 어려운 일이다. 특히 facebook이라는 거대 기업을 등에 업게 된 whatsapp을 경쟁사로 아메리카 지역을 상대해야 하니 말이다.
따라서 브랜드와 제품 속성을 강하게 연계 시켜줄 필요도 있다. 광고를 통해 브랜드와 제품 속성을 소비자에게 인지, 주입시킴으로서 이와 같은 포지셔닝을 이루어야 할 것이다. 많은 노출 및 특성을 강조하며 차후 과포화상태의 세계 모바일 메신저의 한 부분의 대표브랜드로서의 자리를 잡아야 한다.

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