스킨푸드 마케팅전략 사례연구와 SWOT분석

소개글

스킨푸드 마케팅전략 사례연구와 SWOT분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 스킨푸드 브랜드소개

2. 화장품산업 분석

3. 스킨푸드 마케팅전략 사례연구

4. 스킨푸드 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threats

본문내용

게다가 예전과는 다르게 화장품은 이제 거의 필수 소비재로서의 인식이 강해지고 있는 추세이기 때문에, 앞으로도 꾸준한 성장이 예상되고 있다.
게다가 인터넷과 스마트폰의 발달, 백화점매장&브랜드 숍, 홈쇼핑 등 여러 유통 구조를 보유하여 판매를 하고 있어, 소비자들에게 더 쉽고 자주 다가서고 있다. 또한 최근 사회에 불어오는 웰빙 친환경의 바람은 화장품 시장에도 큰 영향을 주고 있어, 관련 제품들이 인기를 끌고 있으며 기업들은 이러한 욕구에 맞춰 관련 제품들을 집중적으로 출시하고 있으며, 친환경 이미지를 구축하기 위해 노력하고 있다. 그리고 인구증가는 없지만 최근 고령화 사회로 진입해가는 상황에서 중년 여성의 비중이 높아지고 있으며, 또한 사회적 변화로 남성들 또한 화장품에 대한 큰 관심을 가지고 있으며 이에 따라 소비도 이루어지고 있다.
3. 스킨푸드 마케팅전략 사례연구
프랜차이즈형 화장품 브랜드샵으로 출범한 스킨푸드는 설립 당시부터 무분별한 매장수 확대가 아닌 일정한 매장수를 목표로 설정했다. 특히 점포 개발에 있어 국내 주요 상권을 집중 공략함으로써 화장품 브랜드샵 가운데 매장 평균 매출이 가장 높은 실정이다. 또한, 가맹점 경영자들로부터도 본사의 철저한 상권 보호의지가 높게 평가받고 있다.
아울러 스킨푸드의 점포 개발이 일단락되고 난 이후부터는 지속적인 품질 향상과 적극적인 마케팅을 기반으로 각 매장의 실적 유지 및 성장에 주력하고 있다.
음식을 통한 브랜드 이미지 형성은 고객에게 신선함을 주었고, 광고에서 나온 먹지마세요 피부에 양보하세요 라는 글이 이미지 형성이 큰 도움을 주었다. 음식은 먹는것이기

키워드

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