오뚜기 경영전략과 마케팅전략 사례 / 오뚜기 기업분석과 SWOT분석 / 오뚜기 향후전략 제시

소개글

오뚜기 경영전략과 마케팅전략 사례 / 오뚜기 기업분석과 SWOT분석 / 오뚜기 향후전략 제시에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 오뚜기 기업소개

2. 오뚜기 식품업계 경쟁상황 분석

3. 오뚜기 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 오뚜기 경영전략과 마케팅전략 사례
(1) 전략적제휴 전략
(2) 사업다각화 전략
(3) 사회공헌활동
(4) 온라인 마케팅
(5) 간접마케팅

5. 오뚜기 향후전략 제시

본문내용

간편하게 즐기려는 즉석요리 세대의 욕구와 결합해 냉동밥과 컵밥, 국밥, 덮밥 등 세트밥 시장으로 진화했다.
오뚜기는 지난 2004년 즉석밥 시장에 진출하며 순수 밥은 물론, 소스와 짝을 이룬 20여종의 다양한 밥 종류를 처음으로 선보였다. ‘오뚜기밥’은 소비자의 기호를 반영한 다양한 제품구성으로 꾸준한 성장을 거듭하며 현재 30%가 넘는 점유율로 시장 2위 자리를 지키고 있다.
(3) 사회공헌활동
오뚜기는 사회복지, 교육장학, 자원봉사, 등 다양한 사회공헌을 하고 있다. 대표적 사회공헌 사업으로는 선청성 심장병 어린이 후원이다. 1992년부터 현재까지 30년동안 IMF 경제 불황이 있음에도 불구하고 꾸준히 진행해 왔던 사업이다. 이 외에도 ‘밀알재단 굿월스토어 장애인지원’, 등 사회복지를 지원하고 재단법인 오뚜기 함태호 재단을 설립하여 국민복지 향상에 기여하는 것은 기업의 또 다른 책무라는 소신을 가지고 교육장학을 1997년부터 지속적으로 이루어 왔다. 그 외에도 자원봉사, 북한 어린이 돕기 물품 기부, 등 다양한 활동을 하였다.
(4) 온라인 마케팅
오뚜기는 모바일 기기와 인터넷을 이용하여 간편하고 합리적으로 쇼핑하는 밀레니얼 세대를 겨냥하여 자사의 모든 제품을 한 곳에서 편리하게 구매할 수 있는 오뚜기mall 서비스를 런칭하였다. 오뚜기는 서비스런칭과 동시에 모든 오뚜기 제품에 오뚜기mall로 접속할 수 있는 QR코드를 삽입함으로써 오뚜기mall에 대한 접근성을 높였다. 오뚜기mall에서는 재치있는 문구들을 통해 자사의 상품을 소개하고 있다. 이를 통해 밀레니얼 세대의 소비자들에게 친근하고 센스있는 이미지를 어필하며 성공적으로 구매욕을 자극했다는 평을 받고 있다.
(5) 간접마케팅
오뚜기는 오뚜기 대표이사의 딸 함연지씨의 유튜브를 통해 간접마케팅 효과를 내고 있습니다. ‘오뚜기 3세’이자 뮤지컬 배우라는 유명세뿐 아니라 영상 콘텐츠에 오뚜기 제품을 직간접적으로 노출하면서 일종의 ‘오뚜기 팬덤’을 다시 불러일으키고 있습니다. 오뚜기 관계자들의 말을 종합하면 유통 및 식품기업들이 20~30대를 중심으로 하는 밀레니얼세대를 사로잡기 위한 유튜브 마케팅에 공을 들이고 있는데 함연지 씨의 개인 유튜브가 오뚜기에 좋은 효과를 낳고 있다고 하였습니다. ‘햄연지’ 채널은 함연지씨의 개인 유튜브 채널로 오뚜기와는 공식적으로 아무런 관련이 없지만, 시청자들은 ‘햄연지’ 채널을 보며 오뚜기를 떠올리고 있다고 합니다.
5. 오뚜기 향후전략 제시
오뚜기는 SNS 마케팅을 활용하는 IMC 전략이 필요하다고 생각한다.
현재 진라면을 맛있게 끓여 먹는 영상을 광고로 사용하였는데 소비자의 반응이 좋았다. 이것을 더욱 발전시켜 오뚜기에 있는 제품들을 맛있게 먹는 법이라는 제목으로 유튜브에 채널을 개설하여 영상을 올리면 소비자들이 유튜브 채널을 통해 이 제품을 가장 맛있게 먹는 법을 알 수 있고 조리 방법을 설명을 읽어 보지 않아도 영상으로 쉽게 알 수 있어 제품을 즐기는 것에 만족감이 높아지고 오뚜기 제품을 홍보하는 것에 좋은 영향을 끼칠 것으로 생각한다.

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