인터넷 비즈니스란

목차

1.인터넷 비지니스란 ?

2. 인터넷 비지니스 이익 원천

3. 컨텐츠 비지니스

4. 인터넷 S/W 개발

5. 인터넷 접속 서비스

6. 인터넷 비지니스 활동 유형

7. 인터넷의 비즈니스적인 의미

8. 인터넷 비지니스 전개 모델

본문내용

시도
이러한 변화를 인지한 ISP업체들은 최근 비즈니스 영역을 확대하기 시작했다. 인터넷으로 가기 위한 물리적인 관문만을 제공하는 것이 아니라 인터넷 서비스와 비즈니스를 위한 포탈로의 변신을 시도하고 있는 것이다.
6. 인터넷 비지니스 활동 유형
인터넷 비지니스는 3가지 계층적 구조를 지닌다
인터넷과 관련된 비지니스 유형을 인터넷의 계층적인 구조의 관점에서 다음과 같이 세가지로 분류할 수 있다.
인터넷 접속 서비스(ISP:Internet Service Provider)
인터넷이 동작할 수 있는 물리적인 기반을 구축하여 인터넷에 접속할 수 있도록 하는 네트워크를 제공
인터넷 소프트웨어 개발(Internet S/W Development)
각종 응용 소프트웨어나 시스템 소프트웨어 솔루션을 만들어 제공함으로써 인터넷을 보다 쉽고 풍부하게 사용할 수 있도록 함.
컨텐츠 비즈니스(Contents Business)
네트워크와 소프트웨어 등의 기반 인프라를 바탕으로 뉴스, 오락, 교육, 전자상거래 등의 다양한 컨텐츠를 제공
< 인터넷 관련 비지니스 영역 >
컨텐츠 비지니스 => 뉴스, 신문, 잡지정보, 투자/금융 정보서비스, 예매, 교육, 전자출판, 오락(Entertainment), 전자상거래
인터넷 S/W 개발 => Web Server, Browser, Web Editor, 보안솔루션, 검색엔진, AD Server, One-to-one Marketing Tool, Plug-in S/W
인터넷 접속 서비스 => ISP, Network, 통신장비
패러다임의 변화는 컨텐트 비지니스 영역에서 이루어져
세가지 계층중 인터넷 비지니스에서 가장 창의적이고 역동적으로 움직이는 분야가 바로 컨텐트 비지니스 분야이다. 실제 비지니스의 패러다임을 변화시킨 구체적인 모습들은 바로 컨텐트 비지니스 영역에서 발견할 수 있다.
이러한 컨텐트 비지니스를 보다 쉽고 체계적으로 이루어지도록 하는 기반은 인터넷 S/W 개발 분야에서 마련되고 있다. 이런 의미에서 컨텐트 비지니스를 가능케 하는 기반이라고 할 수 있으나 인터넷 비지니스가 발전하면서 주도적인 역할 보다는 보조적인 역할을 수행한다.
접속 서비스는 인터넷 비지니스를 창출할 수 있는 인프라를 제공하기는 했으나 경영 패러다임을 바꾸는 핵심적인 역할을 수행하고 있다고 보기는 어렵다.
7. 인터넷의 비즈니스적인 의미
인터넷은 마치 어느 각도에서 보느냐에 따라 그 모습이 다른 다면체와도 같다. 명쾌하게 인터넷은 어떤 모습이다라고 말하기는 쉽지 않으나, 이에 대한 기본적인 이해가 없다면 인터넷 비즈니스를 올바로 전개하기란 결코 쉽지 않다.
따라서 아래에서는 인터넷 비즈니스에 대한 올바른 접근을 위해 개념적인 관점에서 인터넷이 비즈니스 세계에서 어떠한 의미를 가질 수 있는가에 대해 파악하고자 한다.
인터넷을 비즈니스적인 관점에서 보면 “의사소통 채널”과 “시장”이라는 2가지의 속성을 지니고 있다.
인터넷은 『커뮤니케이션 채널』이다
인터넷은 사람들 사이에 문자, 음성, 동화상등을 통해 의사소통을 할 수 있는 커뮤니케이션 도구이자, 기업에서는 하나의 마케팅 믹스 전략을 구사하기 위한 도구로서 TV나 라디오, 신문, 잡지와는 본질적으로 다른 제5의 매체(Media)이다.
커뮤니케이션 채널이라는 관점에서 인터넷을 보면 인터넷은 대단히 우수한 마케팅 도구이다. 인터넷은 매우 다양한 형태으로 의사소통을 할 수 있는 상호작용적인 매체이므로 기존 매체에서 할 수 없었던 새로운 형태의 광고를 펼칠 수도 있고, 다양한 방식으로 고객을 지원할 수 있다.
인터넷은 『시장(Markeplace)』이다
인터넷은 사람들이 모여 활동하는 곳이자 물건을 사고 파는 장소인 시장 그 자체이다. 이 사이버 마켓에서는 뉴스나 투자정보 등의 정보 서비스 거래는 물론이고, 소프트웨어와 같은 디지털 제품 뿐만 아니라, 컴퓨터, 자동차, 항공기 부품 등 고가의 제품도 거래되고 있다.
기존 기업에 있어서 인터넷은 구매경로나 판로를 다양화할 수 있는 새로운 시장인 반면, 인터넷을 통해 새로이 등장한 기업의 입장에서는 인터넷이 유일한 시장이다.
사이버 마켓은 실물이 존재하지 않고 단지 정보만이 생성,유통되는 시장이므로 이에 대해 깊이있는 통찰을 바탕으로한 새로운 접근을 요구하고 있다.
기업경영을 혁신할 수 있는 도전의 장
인터넷이 가지고 있는 두 가지 속성은 상당히 함축적인 비즈니스적 의미를 가지고 있다. 왜냐하면 이제 인터넷은 단순히 정보를 검색하고 뉴스나 오락을 즐기는 곳이 아니고, 인터넷이 제공해주는 커뮤니케이션 채널과 시장을 이용하여 기업 경영을 완전히 변화시킬 수 있는 새로운 도전의 장이기 때문이다.
8. 인터넷 비지니스 전개 모델
모든 비즈니스가 그러하듯이 인터넷 비즈니스의 궁극적인 목적은 이익의 극대화이다. 이익을 내지 못하는 기업은 지속적인 성장이 불가능하고 결국에 문을 닫을 수 밖에 없다.
성장기이지만 방만하게 전개할 수는 없다
하지만 인터넷 비즈니스의 경우 이제 겨우 성장기에 접어들고 있어, 단기적인 이익보다는 장기적인 이익을 중시하는 가운데, 장기적인 이익 창출을 위하여 효과적인 방법이 무엇인지를 찾고 이에 따라 비즈니스가 전개되고 있다.
인터넷 기업들이 장기적인 이익을 위하여 비즈니스를 전개하고 있기는 하지만 그렇다고 방만하게 인터넷 비즈니스를 전개할 수는 없다.
인터넷의 비지니적 특성을 이해하고 이러한 특성을 활용하기 위하여 어떠한 방식으로 비즈니스를 전개해야 할 지와 이익을 어떻게 창출해야 할 지를 결정해야 할 것이다.
인터넷의 특성, 활동, 수입원이라는 관점에서 볼 수 있어
이는 결국 인터넷 비즈니스 모델이라는 관점에서 바라 볼 수 있을 것이다. 인터넷 비즈니스 모델에 대하여 많은 사람들이 나름대로의 관점에서 제시하고 있는데, 여기서는 인터넷의 비즈니스적 기본 특성, 비즈니스 활동, 수익원이라는 세가지 관점에서 인터넷 비즈니스를 바라보고자 한다.
이러한 관점에서 제시한 모델이 정답이라고 볼 수는 없지만, 비즈니스 활동 전반을 계획하고 추진할 때 어떠한 방법으로 접근해야 하는가에 대한 가이드라인이 될 수 있을 것이다.

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