하우젠의 마케팅 전략과 브랜드개발

소개글

하우젠의 마케팅 전략과 브랜드개발에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 하우젠 소개
1) 하우젠이란?
2) 하우젠의 의미

Ⅱ. 본론
1. 환경분석∙
1-1. 외부환경분석∙
1) 시장환경분석
2) 경쟁사분석
3) 소비자분석
4) 자사제품 소개
1-2. 내부환경분석(swot)
1) Strength : 강점
2) Weakness : 약점
3) Opportunity : 기회
4) Threaten : 위협
2. STP
1) Segmentation
2) Targeting : 표적시장의 선정
3) Positioning
3. 통합적 마케팅커뮤니케이션(IMC)
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

Ⅳ. 결론

본문내용

은 소비자의 생활수준 향상과 라이프스타일의 변화에 맞춰 새롭게 탄생한 삼성전자 생활가전의 통합 프리미엄 브랜드이다.
② 컬러링 모델 시스템
하우젠은 단순한 기능중심의 생활가전 문화에서 벗어나 절제되고 심플하면서도 세련된 디자인과 차별화된 기능을 통해 새로운 하우젠만의 라이프스타일을 추구한다.
③ 차별화된 기술의 자부심
김치냉장고와 드럼세탁기, 에어컨 등 고급 가전제품으로 구성된 하우젠 제품군은 다양한 특허기술을 바탕으로 차별화된 기술력을 가지고 있다.
Ⅱ. 본론
1. 환경분석
1-1. 외부환경분석
1)시장환경분석
싱글족 및 2인가구의 증가
2005년 통계청이 집계한 ‘2005년 인구 주택 총 조사’에 따르면 당해 우리나라 인구는 약 4800만 명으로, 이는 45년 전인 1960년의 약 2500만 명보다 1.9배 증가한 것이다. 그러나 총 인구는 증가한 반면, 가구당 평균 가구원 수는 2.87명으로 10년 동안 0.53명이나 줄었다. 평균 가구원수는 지난 1995년 3.4명, 2000년 3.12명으로 계속 줄어드는 추세이다. 통계청 자료에 의하면, 1990년 3인 이상의 가구는 77.2%에서 65.4%로 감소했지만, 1인 및 2인 구성 가구는 22.8%에서 34.6%로 증가했다. 이처럼 1인 및 2인 가구의 증가는 고령화에 따라 혼자 사는 노인이 늘고, 자녀들의 조기독립경향, 40대 이상에서의 이혼률 증가, 여성들의 사회진출로 인한 만혼 현상과 아이를 낳지 않는 Dink족, 싱글족의 증가 등이 주 원인인 것으로 분석된다.
맞벌이 부부의 증가
장기적인 경기침체로 인해 맞벌이가 미덕인 시대가 열리고 있다. ‘결혼은 선택, 일은 필수’라는 젊은 여성들 사이의 유행어가 이제 기혼 여성들 사이에서도 현실이 되고 있다. 맞벌이 가구에 대한 정부의 공식 통계는 아직 없으나, 통계청의 도움을 받아 한 신문사에서 추정한 자료에 따르면 맞벌이부부의 비율은 2006년 5월 현재 30%로 추정되며, 곧 50%를 돌파할 것으로 내다봤다. 이러한 맞벌이부부의 증가에 따라 대부분의 취업 주부는 이중 노동의 부담을 안고 있다. 여성의 경제력 증가와 동시에 가사노동의 부분적 경감이 이루어지기는 했으나, 여전히 ‘가사=여성의 몫’이라는 인식이 지배적이기 때문이다. 이에 따라 가사에 대한 부담을 덜어 줄 가전제품의 필요성이 절실하다.
가전제품의 고급화 추세
편리하고 세련된 디자인 추구와 웰빙 열풍으로 인해 건강과 환경까지 고려한 소비자들의 다양한 욕구를 충족시키기 위해 가전제품이 점차 고급화되어가고 있는 추세이다. 이는 일반형 냉장고를 양문형 대형 냉장고가, 일반형 세탁기를 드럼 세탁기가 대체하고 있는 것만 봐도 알 수 있다. 성능이 좋다면 비싼 가격이라고 해도 주저하지 않고 살 수 있는 소비자 계층이 늘어남에 따라 고급화된 가전제품의 수요가 늘어나고 있으며, 기업은 이에 발빠른 대응이 필요하다.
2)경쟁사분석
세탁기는 냉장고, 청소기와 함께 가정에서 자주 쓰는 ‘3대 필수 의식주 가전제품’인 탓에 국내 가전제품 제조업체들이 뜨거운 경쟁을 펼치고 있다. 현재 국내 세탁기 시장에서 삼성전자, LG전자, 대우일렉트로닉스 등의 업체들이 시장을 형성하고 있다. 특히 급성장하고 있는 드럼세탁기 시장 주도권을 둘러싼 업체간 경쟁이 뜨거워지고 있는데, 대표적인 경쟁사 브랜드로 LG전자의 Tromm, 대우일렉트로닉스의 ‘클라쎄’를 꼽을 수 있다.
업체
특징
LG전자 ‘트롬’
LG전자는 2004년 2월 물 및 전략 사용량을 절감시킨 세계 최대 용량인 13㎏급의 대용량 제품을 출시하였으며, ‘대기전력 제로(0)’ 기술을 개발하여 적용시킨 절전형 제품들을 추가 출시하였다.
세탁 10㎏ / 건조 6㎏, 2005년 1월 신 모델.
New DD모터 적용하여 전기료까지 절감할 수 있다. 물만 사용으로 간편하게 통살균이 가능하며 은나노 살균 및 항균 효과도 있다.
트롬의 스마트 건조 기능은 디지털 센서가 세탁물의 양과 종류 및 습도를 측정하여 최적의 상태로 건조해 줄 뿐만 아니라, 옷감까지 보호해준다. 가격은 70만 원대 후반 ~ 90만 원선이다.
대우일렉트로닉스 ‘클라쎄’
대우일렉트로닉스는 2004년 10월 드럼세탁기 제품을 처음 출시하였다. 대우일렉트로닉스는 국내 처음으로 11㎏급을 개발하였으며, 기존 10㎏급 일반 세탁기와 폭 사이즈(630㎜)를 맞춰 공간 효율성을 높였다. 또한 소비전력은 25% 높이고, 세탁 시간은 25% 줄였으며, 원적외선 방사열을 통한 친건강 ‘햇살건조’ 시스템을 채택하였다.
세탁 11㎏ / 건조 6.5㎏, 2005년 1월 신 모델.
컴팩트한 크기(폭 630㎜)라서 설치가 편리하며 부드러운 공기방울 세탁이다. 나노실버 샬균세탁으로 99.9% 살균효과를 얻을 수 있다. 또한 냉ㆍ온수 동시 급수 및 컨덴싱 컨조 방식으로 에너지를 절약할 수 있는 제품이다. 가격대는 90만 원대 후반에서 100백만원대이다.
3)소비자분석
김치 냉장고를 구입하는 사람들은 기존에 이미 사용하던 냉장고와 세탁기가 있음에도 불구하고 더 추가된 기능을 이용하기 위해 굳이 따로 구입을 하는 경우가 많다. 이처럼 양말속옷 전용 세탁기는 기존 세탁기의 불편함을 덜고, 보다 개선된 기능을 추구하는 제품으로, 싱글족이나 맞벌이 부부를 주타겟으로 한다. 이들은 바쁜 일과로 인해 가사노동에 부담을 느끼고 있으며, 부양가족이 따로 없어 다른 때보다 금전적으로 여유가 있다. 따라서 더 좋은 품질이나 브랜드의 제품을 사기 위해 가격을 더 지불하는 데에 인색하지 않다.
우리 브랜드 소개
브랜드네임 : HOUZENInside W (인사이드는 속옷과 양말류등을 지칭함)
브랜드 네임의 W는 HOZEN INSIDE를 간편하게 나타낼 때 쓰는 표현으로
워먼의 W, WISH의 W, V VIP의 V두개가 합쳐진 이미지의 W 로 우리가 추구하는 소비계층 인 중상류층을 의미한다.
로고:기존 로고에 슬로건을 추가한 심플한 디자인.
슬로건 : 손빨래로 부터의 해방을 나타내는 \'free your hands\'
속옷 및 양말 전용 세탁기를 출시하게 된 배경 : 기존에 있던 세탁기 자체의 용량이 너무 커서 양말과 속옷만 세탁하는 것에 불편함을 느끼고 세탁기를 출시하게

키워드

하우젠,   세탁기,   마케팅,   전략,   브랜드,   개발