대구 수목원

목차

Ⅰ. 들어가는 글
1. 대구수목원 소개

Ⅱ. 제 1회 대구수목원 축제의 개요
1. 행사 개요
2. 추진 목적
3. 행사주제
4. 타겟 마켓에 대한 이미지 홍보 매체 소개
5. 발전 방향
6. 제 1회 대구수목원 축제 SWOT분석

Ⅲ. 마치는 글

본문내용

원 축제 만의 독특한 이미지를 만들어 가는 데 주력해야 할 것이다.
위협(Threat)
현재 우리나라 곳곳에서는 많은 지역 축제들이 탄생하고 있다. 이 중에는 창의성 있고 경제적 가치가 큰 축제와 더불어 별 볼일 없는 단순히 돈에 눈먼 행사들도 많이 있다. 이러한 많은 축제와 이벤트들은 모두 대구수목원 축제에 대한 위협 요인이 될 수 있다.
봄철에 열리는 대규모 벚꽃축제인 군항제 경주 벚꽃을 배경으로 한 여러 행사 등이 바로 대구수목원 축제로 오는 길을 막을 수 있다는 것이다. 그렇다면 이러한 무한 경쟁 속에서 대구수목원 축제는 어떻게 살아남을 수 있을 것인가? 바로 대구만의 독립된 이미지를 창출하는 것이 그 해답이 될 수 있다.
이러한 문화재를 기초 삼아 역사와 자연이 한 데 어우러지는 축제를 만들어 낼 수 있을 것이다. 단순한 수목원 구경만 하는 것이 아니라 식물 공부도 하며, 그 체험도 함께하는 체험 관광을 기획해 보는 것도 좋을 듯하다.
시대는 바야흐로 세계화에 이르고 있다. 또한 주 5일 근무제 실시로 더 많은 사람들이 더 나은 여가 활동을 찾아 헤메이게 될 것이다. 그저 돈벌기에 급급한 행사보다는 주민의 입장을 이해하고 그 불편함에 대해 단순히 사과를 하는 데 그칠 것이 아니라 좀 더 적극적으로 그들의 입장을 헤아리는 진짜 지역 축제가 되어야한다. 지역 주민들의 원성을 사는 축제, 누구를 위한 축제인가를 되짚어 보는 곳에서 다시 시작해야 할 것이다.
Ⅲ. 마치는 글
지역 이벤트는 우리나라에서는 물론 세계 각 국에서 다양한 방법으로 실시되고 있다. 그러나 아이디어가 부재한 극히 평범한 컨셉의 이벤트는 만족스러운 성공을 거두지 못하고 실패한 사례가 종종 있다. 전문가에서 컨셉 설정을 의뢰하는 방법도 있지만 주최 측의 개최 의지가 무엇인지 명확하게 설명되지 않으면 전문가로서도 컨셉 설정이 어렵다.
지역 이벤트를 개최하고자 하는 지방 자치 단체는 그 지역을 어떤 방향으로 유도할 것인가, 현 상황의 문제점은 무엇인가, 지역 활성화를 위한 환경 조성은 어떻게 할 것인가를 명확하게 파악해야 한다.
지방 자치 단체로서 이벤트를 개최하는 주된 목적은 지역 주민들과 함께 자신들의 지역을 재인식하고, 지역의 이익 기회를 창출하며, 지역 외부의 사람들에게 자신들의 시, 국, 구와 마을을 홍보하여 그 지역의 이미지를 높이는 것이다. 이벤트를 효과적으로 활용한다면 지역 활성화와 특산품 개발에 기여할 수 있는 최상의 수단이 될 것이다.
지역문화가 지역적 차별화와 특성을 생명으로 지역주민들을 하나의 문화공동체로서 묶어낸다는 점을 고려할 때, 지방자치단체와 지역주민들의 관심과 자발적인 노력은 지역문화 발전의 필수요건이라 할 수 있다.
현재 세계적으로 축제가 년 중 개최되고 있으며 그 축제가 지역발전에 지대한 기여를 하고 있는 경우가 많다. 대표적인 경우가 리우카니발이고, 우리나라의 경우에는 진해의 군항제, 강릉 단오제나 청도의 소싸움축제, 무주의 반딧불이 축제 등이 있다. 몇 가지 예로 들은 위의 축제들의 경우 지역경제에 많은 기여를 하고 있어 지자체에서 적극 육성하고 있는 성공적인 지역축제로 꼽히고 있다.
그러나 지역경제에 기여를 하지 못하면서 주민들에게는 극심한 불편만 주는 비슷비슷한 소규모의 지역주민조차 알지 못하는 축제들도 많이 있다. 대부분의 지역에서 소규모로 진행되는 같은 내용의 벚꽃축제가 대표적인 경우이다.
흔히 우리는 "가장 한국적인 문화가 가장 세계적인 문화" 라고 말한다. 지역문화의 가치가 강조되는 오늘날, 이 말을 "가장 지역적이고 가장 향토적인 문화가 가장 한국적인 문화이며, 나아가 가장 세계적인 문화"라고 바꿔 말할 수 있을 것이다.

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수목원,   축제,   대구,   관광자원,   마케팅전략