커뮤니케이션이론 정리

소개글

커뮤니케이션이론 정리에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.선전

2.인지일관성 이론

3.설득이론

4.의제설정

5.계발이론

매스커뮤니케이션 모델

매스커뮤니케이션 발달사

본문내용

1.선전
제1차 세계대전 후 나타난 선전분석은 최초의 매스커뮤니케이션 효과이론의 하나로 간주할 수 있으며, 탄환이론으로 알려져 있다. 선전은 1차세계 대전때 군인들이나 사람들에게 엄청난 힘을 보여 주었다. 우리에게 선전이 중요한 의미를 가지는 것은 매스커뮤니케이션 효과에 대한 최초의 이론적 생각들이 선전에 대한 여러 가지 다양한 분석에서 나왔다는 사실 때문이다. 그 중 하나가 전통적인 커뮤니케이션 연구의 주요분야인 태도변화이다. 어떻게 하면 사람들을 가장 효과적으로 변화시킬수 있겠는가 하는 연구인 것이다. 라스웰은(세계대전의 선전기법)에서 선전에 대해 정의한 바 있다. 선전이란 의견을 통제하려는 것이며 통제는 상징을 통해서 만이 이루어진다라고 정의 하고 있다 여기서 통제는 이야기, 루머, 보도, 그림등을 통해 이루어진다. 예를들어 이라크전쟁중 미군이 이라크포로 병사들에 대해 무차별적인 행위 묘사를 담은 비디오 방영이나 미군이 이라크민간들에게 무차별 살상을 자행한다는 내용의 이야기나 루머가 나돈다면 그 내용을 들은 많은 이라크 국민들은 미국에 대한 적개심과 증오심으로 전쟁에 참여하게 되는 결과를 초래할 것이다 이렇게 선전 선동은 특히 전쟁중에 많이 발생할 수 있는 선전효과이며 선전의 기법은 다음과 같다
1)매도하기
-어떤 사람에게는 (자유의 전사) 다른사람에게는 (테러리스트)
-미국입장에서 이라크는 테러리스트, 이라크입장에서 미국은 침략자
2)미사어구
-사실을 확인하지 않고도 어떤 사실에 대해 인정하도록 만드는데 사용한다
-체어맨, 웰빙채소, 임페리얼 마가린
3)전이
-어떤권위,인기,명성등을 끌어들여 다른것을 쉽게 받아들여지도록 만드는 기법
-박정희가 대통령이 되고 제일먼저 이순신을 성역화 했음
-샤넬이 향수 악세사리
4)증언
-존경이나 증오의 대상이 되는 사람이 어떤 상품의 생각을 말하는 것
-교회의 간증
5)서민적이미지
-평범한 서민적 이미지가 수용자에게 쉽게 믿음을 줄 수 있다는 확신의 시도
-박정희 밀짚모자
6)카드속임수
-자기에게 유리한 내용만 부각해서 설명
-용천사고시 위문품 전달이 육로에서 해상으로 완벽한 정보통제
7)부화뇌동
-모든사람들이 그것을 하고 있다는 생각을 주려는 것이 목적이다
-아직모르셨습니까?(세제광고), 전쟁중 모든사람들이 전쟁의 승리를 위해 희생
2.인지일관성 이론
인지일관성 이론들은 사람들이 어떻게 세상을 지각하며 어떻게 커뮤니케이션을 하는지 어떻게 이용하며 왜곡하는지, 또 망각하는지를 제공하고 있다. 한마디로 인간은 의미있고 이치에 맞는 방향으로 세계를 조직하려고 하는 일관성이 있다
그러한 일관성에는 태도사이의 일관성, 행동사이의 일관성, 태도와 행동사이의 일관성 세계에 대한 지각의 일관성, 인격발달 과정의 일관성이 있다. 인간의 일관성에 관한 개념들은 인간이 합리적 방식으로 행동한다는 견해에 근거하고 있다. 여기서 합리화는 우리가 합리적이고 일관성 있게 보이려는 요구 때문에 다른 사람들에게는 비합리적이고 일관성 없이 보이는 수단을 자주 사용한다는 말이다. 이 연구는 태도를 변화시키기 위해 행해진다. 태도변화는 비일관성 때문에 생기는 불편과 심리적 압박을 제거시키거나 줄일 수 있는 여러 방법들 중의 하나이다
1)하이더의 균형이론
-하이더는 개인이 다른사람과 관계를 맺는 가운데 자신의 인지구조안에서 사람이나 사물에 대해 어떤태도를 구성하는지에 대한 관심에서 불균형 상태가 긴장을 만들며 균형을 회복하려는 힘을 발생시킨다고 보았다. 여기서 균형상태란 사람이 스트레스 없이 공존하는 상태를 말한다 하이더의 개념속에서 연결관계의 정도는 단지 긍정적관계나 부정적관계 여부만 표시할 수 있다 균형상태는 안정적이고 외부영향에 저항적이라고 가정되며, 불균형상태는 불안정적이고 개인에게 심리적 긴장을 만든다고 가정된다 이러한 긴장은 균형상태를 유지하려는 방향으로 변화할 때만 해소된다.
2)뉴콤의 대칭이론
-사람의 머릿속에서 일어나는 균형에 대한 하이더의 아이디어를 받아들여 사람들 사이의 커뮤니케이션에 적용시켰다. 균형이론과 구별짓기 위하여 그는 대칭이란 용어를 사용하고 있다. 그는 인간이 ·대칭(균형)을 이루기 위해 서로 영향을 준다고 주장한다 두 사람이 서로 커뮤니케이션을 통해 대칭을 이루지 못한다면 우리는 대칭을 이루기 위해서 그 사람에 대한 자신의 태도를 변화시켜야 할 것이다 다시말해서 X에 대해 A와 B사이에 대칭이 이루어질수록 X에 관해서 A가B에게 커뮤니케이션할 가능성이 커진다는 것이다(친화력을 갖는다)
3)오스굿의 일치이론
-일치이론은 균형이론과 유사하지만, 한 개인이 정보원에 대한 태도와 정보원이 제공하는 대상에 태도를 다루고 있다. 예를들어 어떤사람이 평소에 신뢰하는 친구로부터 신차의 우수성정보를 수신했을때 수신자는 평소 신뢰하던 친구의 태도와 일치시켜 신차정보의 우수성을 동일시 한다 즉 정보원인 친구 및 대상인 신차 우수성 에 대한 개인의 태도가 비슷할 때 일치한다는 이론이다
4)불일치와 매스미디어
-미디어매체에서는 이러한 상황들을 종종 접할 수 있다. 평소 시청자들로 부터 신뢰와청렴함을 보여주던 앵커가 일련의 사건을 보도하면서 사건에 대해 일방적인 주관적 정보를 제공한다면 시청자들은 그 앵커를

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커뮤니케이션,   커뮤니케이션이론,   의제설정,   탄환효과,   미디어이론