위치정보서비스사업모델에관한연구

목차

1.문제제기

2.연구목적

3.선행연구
3-1. 이론적 배경
1) LBS응용모바일 서비스 수용태도에 관한 이론
3-2. 기술적 연구 배경
1) LBS의 태생적 서비스_GIS
2) LBS기술
(1) LBS측위기술
(2) LBS기반기술
(3) LBS응용기술
(4) LBS관련기술

4. LBS서비스 관련 주요영역에 관한 연구
4-1. 모바일커머스
1) 모바일커머스의 개념과 산업 동향
4-2. 모바일 비즈니스 모델
1) 모바일 비즈니스 정의 및 개념
2) 모바일 비즈니스의 특성
3) 모바일 비즈니스 모델
4-3. 위치기반서비스
1) 위치기반서비스의 정의
2) 각국의 위치기반서비스
4-4. 모바일광고서비스
1) 모바일광고의 이론적 배경
2) 모바일 광고 서비스의 특징

5. 연구모형 및 연구방법
5-1. 연구차원 및 연구 프레임워크 제시
1) 모바일 위치기반 서비스 모델 창출
2) 연구방법
5-2. 특성별 분류에 따른 위치기반응용서비스 현황
1) 위치추적
2) 지역특성정보
3) 위치기반경로지원
4) 위치기반과금
5) 위치기반전자상거래

6. LBS기반 모바일 광고서비스
1) LBS기반 모바일 광고서비스
2) 가상 시나리오를 통해 살펴본 LBS기반 모바일 광고 서비스
3) 기업내 가치사슬 분류에서 LBS기반 모바일 사업 기회 도출
4) LBS기반 모바일 광고 서비스의 가능성 및 적용범위

7. LBS기반 모바일 광고서비스사업모델의 CSFs 및 핵심이슈 분석
1) LBS기반모바일 광고서비스 사업모델 분석
(1) LBS기반모바일광고서비스사업모델의 SWOT분석
(2) 전략적 차원의 LBS기반 모바일 광고서비스 사업모델 분석
2) CSFs
(1) 이동통신사업자의 모바일 인터넷 서비스의 주요성공요인
(2) 각 영역별 CSFs
(1)기술인프라차원이 주요성공요인분석
(2)콘텐츠차원의 주요성공요인분석

8. 기술적 한계 명확화, 완성된 해결책, 새로운 문제제기

9. 결론

본문내용

1.문제제기
이동통신의 확산과 무선 인터넷의 발전은 국내에서만 이미 3,000만 명 이상의 휴대폰 보유를 통해 인구 대부분이 이동 중에도 통신을 할 수 있게 되었다. 또한 CDMA2000-1x에서 IMT2000으로 이어지는 통신망의 발전은 무선 인터넷 서비스가 기존의 음성 중심에서 데이터 중심, 멀티미디어 중심으로 나아갈 수 있는 기반을 마련해 주고 있음을 보여주고 있다. 국내 인구 대부분이 이동 중 멀티미디어 환경을 자유롭게 즐길 수 있는 시점이 눈 앞에 있는 것이다.
이런 환경 하에서 가장 적합할 것으로 기대되는 비즈니스 모델이 바로 개인의 이동성과 개인의 정체성을 결합해주는 서비스인 위치기반 서비스(Location Based Service)이다. 위치기반 서비스는 동일한 공간 내의 서비스 이용자와 서비스 제공자를 연결해 줄 수 있다는 점에서 의미를 갖는다. 위치기반 서비스는 그 응용분야가 광범위하고 다양하지만 앞으로 살펴볼 m-비즈니스적 측면에서 위치기반광고서비스 사업모델을 통해 모바일의 기술적 측면과 모바일 고유의 장점을 특화시킬 수 있는 사업 모델을 제시하고자 한다. 현 재, 모바일광고 서비스의 사업성공모델의 부재로 인해 사업자와 소비자 모두가 경제성을 누리지 못하고 있는 실정이다. 그러므로 위치기반 서비스 특유의 기술적 장점과 모바일의 특성을 구현하여 새로운 사업 모델을 제시하고 성공적으로 시장에 안착할 수 있는 새로운 사업모델이 필요하다할 것이다.
2.연구목적
위치정보서비스(Location Based Service) 사업모델을 연구해봄으로써 모바일과 모바일 커머스의 장점을 극대화하고 이에 따른 단점을 최소화할 수 있는 사업모델을 제시해본다.
LBS기반 모바일 광고 서비스에 대한 수요중 기업(광고주), 소비자(수요자), 이동통신사업자(중개자)의 실제 수요를 알아보고 실제 응용가능성, 수용 범위, 상용화 가능성, 사업모델로서 가치가 있는지 효용성 측면에 대해 살펴볼 필요가 있다. 또한 위치기반서비스관련 기술 및 비즈니스모델을 개발하고 이를 통해 M-Commerce 시장의 확대 관련 사업기반의 수출을 도모할 수 있도록 한다.
3.선행연구
3-1. 이론적 배경
1) LBS응용모바일 서비스 수용태도에 관한 이론
정보기술사용자수용이론에 관한 기존의 연구
LBS 응용 모바일 서비스 수용태도를 이론적으로 설명해주는 대표적 이론으로는 혁신이론을 들 수 있다. Zaltman 등(1973)은 혁신이론을 설명함에 있어 혁신을 ‘잠재적 수용집단에게 새로운 것으로 인지되는 아이디어, 사물, 개념 등’이라고 정의하였다. 정보시스템학계에서 혁신수용이론은 정보시스템실행연구(Boynton 등, 1992), 사용자의 정보기술수요(Davis, 1989), 정보기술확산연구(Brancheau & wetherbe, 1995) 등에 널리 적용되어 왔다. LBS응용 모바일 서비스와 같은 최근에 등장하여 업계와 학계에서 그리고 정부로부터 각광을 받으면서 빠른 속도로 확산되고 있는 모바일 서비스는 LBS 응용 모바일 서비스의 잠재적 수용자 집단에 대해서는 하나의 혁신으로 간주될 수 있으며, LBS응용 모바일 서비스의 사용 요인을 예측함과 동시에 설명함에 있어서 중요한 이론이다.
혁신이론에 따르면 혁신수용의사결정의 단계는 (1) 혁신에 대한 정보를 수집하고 취합하여, (2) 이러한 정보 처리 과정을 통해 혁신의 특성에 대한 인지가 형성되고, (3) 이러한 인지를 바탕으로 혁신 수용 여부에 대한 의사 결정이 내려지게 되는데, (4) 의사결정이 수용쪽으로 내려지면 혁신의 사용이 뒤따른다는 것이다.
혁신이론에서는 혁신을 수용하고자 하는 의사결정(수용의도)뿐만 아니라 지속적 사용 등 혁신의사결정과정에서의 다양한 성과 척도를 중시하고 있다.

키워드

위치정보서비스,   정보서비스,   위치정보,   경영,   gps,   경영학