On Style 광고기획서

목차

1. 상황분석
1-1. 케이블TV 춘추전국시대
1-2. 대한민국 여심, 온스타일

2. 문제확인 및 컨셉도출
2-1. 커뮤니케이션 오류
2-2. SWOT 분석
2-3. 커뮤니케이션 컨셉

3. 커뮤니케이션 전략
3-1. 광고전략

본문내용

1. 상황분석
1-1. 케이블TV 춘추전국시대
1-2. 대한민국 여심, 온스타일
2. 문제확인 및 컨셉도출
2-1. 커뮤니케이션 오류
2-2. SWOT 분석
2-3. 커뮤니케이션 컨셉
3. 커뮤니케이션 전략
3-1. 광고전략
케이블 춘추전국시대로 인한 치열한 경쟁 속에서
채널 브랜드가 더욱 중요해짐
채널 브랜드란?
시청자가 보고 싶은 채널을 선택하는 하나의 행위 과정으로
채널에 대한 시청자의 선호도와 충성도로 나타나며
채널 브랜드는 채널의 개성에 따라 형성됨
O’live와 tvN, 여성채널의 시초 동아TV까지
여성채널로 성공한 온스타일을 뒤쫓고자 하고 있음
But,
tvN은 여성과의 접점은 조금도 없는 듯 보이며
O’live는 원래 요리 전문채널이었다.

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