목차
1. 비교광고란?
1-1. 비교광고의 개념
1-2. 비교광고의 예시
2. 사례와 분석
2-1. 헤지스
2-2. 자동차(현대 그랜저 등)
2-3. 마이피플
2-4. 엠파스
2-5. SK/KT
2-6. 프렌치카페/내츄럴치클
3. 결론
1-1. 비교광고의 개념
1-2. 비교광고의 예시
2. 사례와 분석
2-1. 헤지스
2-2. 자동차(현대 그랜저 등)
2-3. 마이피플
2-4. 엠파스
2-5. SK/KT
2-6. 프렌치카페/내츄럴치클
3. 결론
본문내용
성공적인 비교광고를 위한 조건
목 차
1. 비교광고란?
1-1. 비교광고의 개념
1-2. 비교광고의 예시
2. 사례와 분석
2-1. 헤지스
2-2. 자동차(현대 그랜저 등)
2-3. 마이피플
2-4. 엠파스
2-5. SK/KT
2-6. 프렌치카페/내츄럴치클
3. 결론
1. 비교광고란?
1-1. 비교광고의 개념
비교광고의 정의를 살펴보기 전에 우리는 ‘경쟁적 포지셔닝’에 대해 알아보자.
먼저 포지셔닝이란, 소비자들의 인식 속에 자사의 제품이 경쟁 제품에 대비하여 차지하고 있는 상대적 위치를 말한다. 기업들은 자사의 제품을 소비자에게 포지셔닝 하기 위해 다양한 방법들을 이용하고 있다. 포지셔닝의 유형은 제품의 속성, 이미지, 사용자, 모델, 사용상황 등이 있다. 그 유형 중, 경쟁적 포지셔닝의 하나로 경쟁제품에 의한 포지셔닝은 소비자의 마음속에 인식된 경쟁제품 대비 자사 제품의 차별성을 강조하는 방법이다. 일반적으로 비교광고(comparative advertising)의 형식으로 이루어진다.
1-2. 비교광고의 예시
비교광고의 대표적인 예로 펩시, 아이리버, 페덱스를 들 수 있다.
펩시(pepsi)
펩시는 점유율 1위의 코카콜라(coca-cola)를 따라잡기 위해 많은 비교광고를 만들었다. 대표적인 비교광고로 뽑힐 만큼 소비자들의 관심을 끄는 재미있는 광고가 많다.
타제품보다 펩시를 찾는 사람들이
많아 자판기 앞바닥이 닳아있다.
빨대도 펩시말고는 다른 제품은
피해간다는 재미있는 광고이다.
아이리버
애플사를 겨냥한 아이리버의 재미있는 비교광고이다. 아이리버
목 차
1. 비교광고란?
1-1. 비교광고의 개념
1-2. 비교광고의 예시
2. 사례와 분석
2-1. 헤지스
2-2. 자동차(현대 그랜저 등)
2-3. 마이피플
2-4. 엠파스
2-5. SK/KT
2-6. 프렌치카페/내츄럴치클
3. 결론
1. 비교광고란?
1-1. 비교광고의 개념
비교광고의 정의를 살펴보기 전에 우리는 ‘경쟁적 포지셔닝’에 대해 알아보자.
먼저 포지셔닝이란, 소비자들의 인식 속에 자사의 제품이 경쟁 제품에 대비하여 차지하고 있는 상대적 위치를 말한다. 기업들은 자사의 제품을 소비자에게 포지셔닝 하기 위해 다양한 방법들을 이용하고 있다. 포지셔닝의 유형은 제품의 속성, 이미지, 사용자, 모델, 사용상황 등이 있다. 그 유형 중, 경쟁적 포지셔닝의 하나로 경쟁제품에 의한 포지셔닝은 소비자의 마음속에 인식된 경쟁제품 대비 자사 제품의 차별성을 강조하는 방법이다. 일반적으로 비교광고(comparative advertising)의 형식으로 이루어진다.
1-2. 비교광고의 예시
비교광고의 대표적인 예로 펩시, 아이리버, 페덱스를 들 수 있다.
펩시(pepsi)
펩시는 점유율 1위의 코카콜라(coca-cola)를 따라잡기 위해 많은 비교광고를 만들었다. 대표적인 비교광고로 뽑힐 만큼 소비자들의 관심을 끄는 재미있는 광고가 많다.
타제품보다 펩시를 찾는 사람들이
많아 자판기 앞바닥이 닳아있다.
빨대도 펩시말고는 다른 제품은
피해간다는 재미있는 광고이다.
아이리버
애플사를 겨냥한 아이리버의 재미있는 비교광고이다. 아이리버
추천자료
방송광고심의규정의 현안과 개정방안
[광고]카피라이터란?
선정성 광고
(비교광고) 비교 광고의 의미와 유형, 사례, 효과, 규제방안 및 향후 전망 분석
판매정보와 판매촉진
광고전략
티져광고사례분석
표시광고의공정화에관한법률상 부당한 표시 광고의 유형 및 법적 규제 검토
광고의이해 - SP광과, SP광고의 증가 이유, 기능, DM, 전단광고의 정의 및 특성
광고_컨셉의_의미와_도출하기_위한_다양한_준비과정_및_방법_파악
자신의 주변생활과 광고 매체에서 고전적 조건형성의 원리가 적용되고 있는 사례를 각각 3가...
[유통시장][유통][유통시장 변화][유통시장과 광고유통시장][유통시장과 음악유통시장][유통...
[브랜드자산][상표자산][브랜드자산 측정][브랜드자산 가치]브랜드자산(상표자산) 확장상표전...
광고의 정의와 기능(광고의 긍정적 기능 및 부정적 기능), 광고의 영향
소개글