수직적 마케팅시스템

소개글

수직적 마케팅시스템에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 수직적 마케팅시스템의 의의
2. 수직적 마케팅시스템의 형태
3. 수직적 마케팅시스템의 장·단점
4. 수평적 마케팅시스템

본문내용

ontal integration)이라고 한다. 이러한 수평적 통합이 발생하는 이유는 각각의 기업이 단독으로 효과적인 마케팅 활동을 수행하는 데 필요한 자본, 노하우, 마케팅자원 등을 보유하고 있지 않기 때문에 수평적 통합을 통해 시너지 효과를 얻으려고 하기 때문이다. 따라서 수평적 통합은 공생적 마케팅(symbiotic marketing)이라고도 한다