수직적 마케팅 시스템

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수직적 마케팅 시스템 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

수직적 마케팅 시스템

수직적 마케팅 시스템의 종류.

수직적 마케팅 시스템에는 세 가지가 있다.

첫째 관리형 VMS는 상호 독립적인 구성원들 중 지도적 위치에 있는 구성원이 다른 구성원들의 활동을 조정해나.
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VMS(수직적 마케팅 시스템): 유통경로 전체의 목표를 달성하기 위해 특정 경로 구성원이 다른 경로구성원들을 조정·통제할 수 있는 경로조직

①관리형VMS

②계약형 VMS(계약에 의해 합의)

③기업형 VMS: 한 경로구성원이 다른경로구성원들을 법적으로 소유·관리하는 유통경로
·기업형 전.
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.수직적 마케팅시스템의 의의

유통경로의 수직통합문제는 판매원 할당문제와 더불어 유통경로 생산성을 향상시키기 위해 가장 많이 사용되는 방법이다. 전통적 유통경로는 유통경로를 구성하고 있는 각 기관들이 서로 독립적으로 자신들만의 이윤극대화를 추구하는 유통경로 형태로서 경로 내의 공동목표가 없이 의사결정과 통제활동이 개별적으로 시행된다. 따라서 유통기능의 중복이 필연적으로 발생하여.
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수직적 마케팅시스템의 형태

수직적 마케팅시스템은 유통경로기구의 수직적 통합을 어떤 주체가 어떤 방법으로 하느냐에 따라서 일반적으로 기업통합(Corporative VMS), 관리통합(Administrative VMS), 계약통합(Contractual VMS)의 세 가지 형태로 대별된다. 기업통합은 한 경로구성원이 다른 경로구성원을 소유하.
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수직적 마케팅시스템의 장·단점

유통경로의 수직적 통합을 통해 얻을 수 있는 장점으로는 거래비용의 절감, 공급안정으로 기업에 필수적인 자원이나 원재료 확보를 가능케 한다는 점, 기술적인 능력으로의 수직통합이 혁신적인 기술적 능력의 보유를 용이하게 하는 점, 높은 진입장벽의 구실을 한다는 점 등을 들 수 있다. .
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본문내용

받는 프랜차이즈 시스템 등이 있다. 이 프랜차이즈 시스템은 최근 급격히 증가하고 있는데, 가맹점에게 프랜차이저가 자기의 상호, 상표, 기타 영업의 상징이 되는 것 및 경영 노하우를 제공하여 동일한 이미지 아래 제품의 판매 및 기타 사업을 행할 수 있는 권리를 부여한다. 이에 따라 가맹점은 그 보증으로 가입비·보증비·로얄티를 지불하고 사업에 필요한 자본을 투입하여 프랜차이저의 지휘·감독·원조 아래 판매를 실시한다.
수직적 마케팅시스템의 장·단점
유통경로의 수직적 통합을 통해 얻을 수 있는 장점으로는 거래비용의 절감, 공급안정으로 기업에 필수적인 자원이나 원재료 확보를 가능케 한다는 점, 기술적인 능력으로의 수직통합이 혁신적인 기술적 능력의 보유를 용이하게 하는 점, 높은 진입장벽의 구실을 한다는 점 등을 들 수 있다. 단점으로는 막대한 자본이 소요되며, 생산규모의 불균형이나 생산, 유통의 다양한 단계를 통합한 기업은 각 단계에서의 효율적인 운영을 위한 생산규모의 불균형 문제를 초래하며, 융통성 감소로 인해 수직통합 특유의 경직성 때문에 시장상황 변화에 대해 기민한 대응이 곤란해질 가능성이 높다는 점, 전문화의 상실로 인한 문제 등을 지적할 수 있다.