[사회과학] 기업문화

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본문내용

한 감성적 이미지 차별화로는 어려운 상황이 도래한 것이다.
너무나 많은 아파트 브랜드들 속에서 소비자들은 각 브랜드들을 명확하게 구별하지 못할 것이라는 것을 예상할 수 있다. 이러한 상황에서는 명확한 기능적인 측면이나 가치적인 측면을 소구하여 다른 브랜드들과의 차별성을 이룩해야 한다.
그래서 최근의 상황을 보면 생활 전반에 불고 있는 ‘웰빙(Well-being)’ 트렌드로 인하여 아파트 시장에서도 건강 측면을 강조하는 경향이 나타날 것으로 보인다. 벌써 [래미안]의 경우 ‘건강한 삶’과 ‘유비쿼터스’라는 컨셉을 강조하고 있으며, [e-편한세상], [샹떼빌] 등 다른 경쟁사들도 ‘건강’/ ‘자연’ 개념을 강조하고 있다고 보여진다.
사회의 어떤 트렌드는 전반적으로 영향을 미치므로 향후에도 더욱 이러한 경향은 강해질 것이라 보여진다. 여기서 중요한 것은 ‘실체에 근접하는 가치의 제공’이 아닌가 생각된다. 단순한 이미지를 제공하여 형성된 브랜드 연상은 그 이미지가 지속적으로 제공되지 않으면 쉽게 사라질 수 있고, 궁극적인 차별화에서 자기 브랜드의 모습을 나타내기가 어려울 것이다. 그것은 모든 것을 커뮤니케이션을 통해서 해결, 극복할 수 있는 것은 아니기 때문이다.

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