광고로 배우는 아이디어 발상법 (기말 고사) 젤김

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광고로 배우는 아이디어 발상법 (기말 고사) 젤김에 대한 보고서 자료입니다.

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꼬리만하다” 등이다.이 방법은 때론 은유와 같이 쓰여“눈물의 홍수”처럼 나타나기도 하지만, 많은 경우에는 직유의 방법을 빌어서 나타난다. \"찌는 듯한 무더위\" 등에서는 과장(誇張)하는 것들이 있고, \"모기소리만 하게 속삭인다.\" 처럼 과소(誇小) 하는 방법이 있다.
2) 백발이 삼천장
장은 3M 정도 된다! 백발의 길이가 9,000미터 즉 9 Km가 더 된다는 과장법의 표현이다.
선조들에 비하면 우리는 정말 순진하다.
아이디어를 만들 때 과장을 하면 재미있다.
연극 무용 \"이야기를 좋아하는 사람의 본능에서 시작\" ex) 동물을 잡아먹던 잡은 동물을 사람들은 밤에 모닥불을 피워 놓고 가족과 동네 사람들에게 무용담을 전했다. 더 실감나게 하려고 자신이 잡은 동물의 머리가죽으로 탈도 만들어 쓰고, 말로는 모자라 동작을 덧붙이고 노래와 춤도 덧붙였다.
이때부터 과장의 기술을 알기 시작 과장은 재미있다. 광고에서 인생에서건 사실을 있는 그대로 말할시 재미없으므로 과장해서 말하면 훨씬 재미있다.
3) 과장 = 유머 = 여유
긴장된 순간에도 마음의 여유를 가져야 평상심을 유지함 / 빠른 세상 속 우리는 여유 필요
\"어떤 모임에서든지 가장 인기가 많은 사람은 재치와 유머가 넘치는 사람이란다. 너도 적절한 유머를 사용할 줄 아는 재치 있는 사람이 되도록 노력해 보렴. 우선 그런 사람 주위에는 친구들이 많이 모인단다. 함께 모여서 이야기를 하다 보면 늘 유쾌하고 즐겁지 늘 웃음이 넘치는 사람들이 모이면 자기들만의 언어를 사용하고, 자기들만의 행동을 하게 되면서 그 모임에 대해 소속감이 생기는 거야 …….\" <아버지가 아들에게 꼭 하고 싶은 말 中>
4) 얼굴도 모르는 사람에게 다짜고짜 \"내 아이디어 좀 들어 주세요!\"라고 말을 건네면 아무도 즐거워하지 않는다. // 이럴 때 재치와 유머 사용 경계심이 사라지고 여유가 생김 내 아이디어 들어줄 자세 취하게 된다. 순간 내가 누구라고 이야기 하고 빠지는 것이 고수들의 비결
빠르게 도는 세상에서 \"지구야, 멈춰라. 내리고 싶다\" 보다는 한 호흡 쉬어가는 여유를 되찾을 때 이다. // 재치와 유머를 가미한 말 건네기로 그 방법 중 하나가 \"과장법\"
5) 과장법 관념적으로 아이디어를 시각화 할 수 있다.
평범한 이야기를 전달할 경우 사람들은 적극적으로 상상 하지 않는다. // 과장을 섞어주면 태도가 변한다. 내이야기 속으로 들어와 게임에 참여한다. 나의 이야기 내용을 머릿속에 그림을 그려가며 시각화 합니다. 내 아이디어에 몰두 한다.
심각한 분위기 부드럽게 하는 것을 \"얼음 깨기 (Ice Breaking)\"// 괜히 엉성하게 시작하면 얼음이 더 단단해지기도 한다. ex) 오늘 어떤 형태의 프레젠테이션을 할시 내가 먼저 나서서 얼음을 깨자 과장에 세계에서 따지는 일이 없다. 심각한 이야기 따위는 아무도 신경 쓰지 않는다. 그냥 맘을 열고 즐기게 된다. 재미는 유머이다 !
2. 추상적인 개념을 쉽게 설명하기
1) 단 것으로 싼 알약을 \'당의정\' 이라고 한다. \"설탕 옷을 입은 알약\" 으로 약 모르고 오용 말고, 약 좋다고 남용말자! 라는 슬로건이 있다. 하지만 아이디어를 재미있게 만들기 위해서는 남용을 해도 좋다. 연극으로 말하면 광고는 \"목적극\" 광고는 왜? 하는지 꼭 묻는다. 반드시 목적을 갖고 말을 건네므로 종교극처럼 이야기가 딱딱할 수밖에 없음 그래서 콘셉이 너무 딱딱하거나 모호하거나 당연한 이야기 일 때 설탕 옷을 입혀 한 줄의 카피가 커다란 힘을 발휘 즉 절대로 그냥 말하지 말고 과장하라!! 로맨틱 하게 연애하다가 일정기간 지나면 결혼한다. 그런데 가끔 그런 과정 다 생략하고 \"같이 살자\"고 단도직입적으로 덤벼서 결혼에 성공에 이르기도 한다. 돌려서 말하는 것을 싫어하는 사람도 있으니까 but ! 결혼하자고 말을 건네는 일은 목적이 세게 들어나는 일이므로 아무래도 달콤한 당의정을 씌워서 접근해야 성공확률이 놓아진다.
2) 헤어지지 얼마 안 된 연인이 벌써 보고 싶다. 그런데 그냥보고 싶다는 말하는 것보다 일간이 여삼추\" 라고 과장하면 훨씬 더 실감이 난다. \"보고 싶다\" 는 건조한 표현보다는 머릿속에 그림이 훨씬 더 잘 그려진다. // 일각 = 15분 / 일각이 여삼추(一刻 如三秋) = 15분이 삼년과 같다. ex) 그리움 의 유치환 시 이 시에서 시인은 보고 싶은 님이 뭍과 같다고 과장한다. 뭍은 지구의 표면에서 바다를 뺀 나머지 부분\" 말하니까 과장이 심한 편 // 파도는 마음대로 움직이지만 뭍은 까딱 않는다. 얼마나 무심한가?
3) 헤드라인에 넣으면 효과적인 단어
어떻게 해서 / 돌연 / 지금 / 알림 / 자 이게 바로 그겁니다 / 막 도착했습니다. / 중요한 발전/ 개선 / 경이적인 / 센세이셔널한 / 뚜렷한 / 혁명적인 / 놀라운 /기적/ 마술 / 권 합니다/ 신속 / 쉬운 / 원하던 / 도전/ 알려드립니다 /진실은 이렇다/ 비교해주세요 / 바겐세일/ 서둘러주십시오 / 최후의 기회 흔히 쓰는 말이지만 효과가 있다.
감성적인 단어로는 사랑 / 연인 / 공포 / 긍지 / 벗 /아기 효과를 볼 수 있다.
4) \"Back to Basic\" 50년도 더된 이야기지만 지금도 여전히 잘 통하며, 사실광고를 만든 경험에서 찾아낸 것이지만 일상생활의 아이디어를 낼 때 활용한다. \"new value\"가 있는지 없는지 화두만 들어도 안다. // 추상적인 개념은 날것 (바로 먹기 불편) 그러므로 \'과장법\"을 써 쉽게 표현하는 방법을 열심히 연습하자!
3. 과장하여 성공한 아이디어의 예
1) 보증회사 (광고를 단순하게 하기 위해 로고까지 없애버림)
2) KTV 논스톱 노래방 광고( 큰 면적에 중간에 작게 글씀. 아아아하 아아이이이 아우치! 이렇게 카피를 쉽고 길게 제작. 아아아아하하 하면서 재미를 더함)
3) 페인트 광고( 페인트가 오래간다는 것을 미국 비자 발급 기간에 빗대어 표현)
4) 골동품 상점광고( \"저희는 통만 판매합니다.\" 작은 농담으로 눈길을 끔)
5) 골동품 상점광고( 오래된 침대를 판매하기위해 중의법(만약 첩이 32명이었다면, 침대도 정말 바위처럼 단단한지 확인했을 겁니다.) 활용하여 광고, 오래된것을 낡아빠

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