MCM의 미국시장 진출현황과 향후 전략

소개글

MCM의 미국시장 진출현황과 향후 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I. 서 론
1. 기업 선정이유
2. 성주그룹 & MCM
3. CEO 소개

II. 본 론
1. MCM의 세계진출 현황
2. 미국시장 진출배경
3. 미국시장 환경분석
4. 마케팅 믹스전략(4P’s MIX)

III. 결 론
1. MCM이 나아가야할 방향

본문내용

II. 본 론

3. 미국시장 환경분석

(1)미국 패션시장 현황

①미국 경제 상황
2007년 12월 이후 경제지표 하락추세는 2009년에도 지속되었고 경제 성장률은 연간 -1.2%를 전망하고 있다. 이에 따른 내구재를 중심으로 소비감소와 기업투자가 위축되고 있어 급격한 경기침체가 예상된다. 그리고 2009년 1월 지수는 더욱 악화되었고, 특히 패션업계 매출은 극도의 부진을 보였다.

②미국 패션시장 규모 및 변화
2008년도 2480억 달러 규모를 보여주고 있고, 2009년에는 -0.5% 성장세를 보일 것으로 예상된다. 특히 잡화가 가장 높은 매출 신장률로 성장시장에서 두각을 보이고 있다. 저가에서 명품 브랜드 고가까지 지속적으로 성장할 것으로 평가되고 있으며, 특히 10대를 대상으로 한 저가 브랜드의 약진도 기대되었다.

키워드

MCM,   Mode Creation Munich,   성주그룹,   MCM의 미국 진출,   MCM의 4P전략