프로슈머 마케팅 (prosumer marketing) (프로슈머 정의, 국내 프로슈머 3가지 유형, 5가지 성공 전략, 사례, 향후 전망)

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프로슈머 마케팅 (prosumer marketing) (프로슈머 정의, 국내 프로슈머 3가지 유형, 5가지 성공 전략, 사례, 향후 전망) 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

▶ 서론

▶ 본론
1. 프로슈머 마케팅이란?
2. 국내 프로슈머 3가지 유형.
3. 프로슈머 마케팅 5가지 성공 전략.
4. 프로슈머 마케팅 사례.
5. 프로슈머 향후 전망.


▶ 결론

▶ 참고문헌

본문내용

목 차
▶ 서론
▶ 본론
1. 프로슈머 마케팅이란?
2. 국내 프로슈머 3가지 유형.
3. 프로슈머 마케팅 5가지 성공 전략.
4. 프로슈머 마케팅 사례.
5. 프로슈머 향후 전망.
▶ 결론
▶ 참고문헌
▶ 서론
기술은 진화하고 그에 따라 소비자의 기호는 더욱 다양해지며, 더욱 까다로워지고 있다. 이에 따라 많은 현존 기업들은 소비자들에게 자사의 제품 및 서비스를 인식 포지셔닝 시킬수 있는 마케팅 전략을 세우고 있다. 이러한 마케팅 전략에는 최근 급부상하고 있는 SNS마케팅, 과거부터 인기가 있었던 스타마케팅, 입소문을 타고 홍보가 이루어지는 바이럴 마케팅 등 여러 가지가 있다. 이중에서도 나는 최근 소비자가 생산에 깊이 관여하고 아이디어를 제공하며 이를 바탕으로 이루어지는 프로슈머 마케팅에 흥미를 갖게 되어 이에 대해 기술하려고 한다.
▶ 본론
1. 프로슈머 마케팅이란?
기업의 생산자(producer)와 소비자(consumer)를 합성한 말로, 상품개발의 주체에 관한 개념을 나타낸다. 기업들이 과거에 신제품을 개발할 때 소비자들의 욕구를 파악한 후 신제품을 개발하던 방법에서 발전한 형태이다. 즉, 고객만족 경영전략으로 소비자가 직접 상품개발을 요구하며 아이디어를 제안할 때 기업이 이를 받아들여 신제품을 개발하는 것이다.
국내에서도 고객만족경영에 대한 중요성이 커지면서 컴퓨터·가구·의류와 관련된 기업에서 공모작품을 통해 적극적으로 소비자의 아이디어를 수용하고 있으며, 또한 소비자의 취향을 살린 자가조립방식의 DIY(do it yourself) 상품도 나오고 있다.
2. 국내 프로슈머 3가지 유형.
☞신제품 개발 참가형- 특정기업과 고용, 또는 관계를 맺고 신제품 개발에 필요한
의견을 제공하는 형태로 동아리와 모니터링 활동에 중점.
☞정 보 공 유 형 - 인터넷 쇼핑몰, 제품평가 사이트에 제품사용경험이나 특성
등에 관한 전반적 평가내용을 무보수로 일반인에게 제공.
☞D I Y 형 - 유기농 야채를 재배하거나 주택,가구를 제조하고 아토피
등 건강을 위한 치료제를 직접 개발하는 등 자급자족의
생산에 중점을 둠.

3. 프로슈머 마케팅 5가지 성공 전략.
첫째, 고객을 기업의 일부처럼 조직화하자.
-소속감과 충성심을 높일 수 있다
예) 삼성카드의 CS패널, 현대카드의 브랜드사절단, LG전자의 사이언프로슈머 집단
둘

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