성공적인 헬스클럽 개장에 관한 조사 및 전략

소개글

성공적인 헬스클럽 개장에 관한 조사 및 전략 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

조사 배경
조사 목적
조사 방법
분석 및 전략
한계성 및 미래연구
결 론

본문내용

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성공적인 헬스클럽 개장에 관한 조사 및 전략




조사 배경
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지난 1997년 IMF 이후, 경제난으로 인해 대부분의 스포츠센터에 등록한 회원가입 수가 둔화되는 듯 했으나, 최근 들어 생활의 고급화, Well-being Life로 인한 건강생활의 관심 증대로, 소비자들은 좋은 환경에서, 좋은 시설을 이용하기를 원합니다.

대구광역시 수성구 소재 황금아파트 재건축 단지, 총64개 동, 4256세대 입주 예정지에『헬스클럽』을 개장하기 위해 소비자의 욕구와 다양성을 파악하고 점점 더 높아지고 있는 건강 생활의 관심에 새로운 시장을 확보하기 위해서 현재『헬스클럽』시장의 변화를 확인했습니다.




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이러한 시장조사 상황을 바탕으로 마케팅조사론「SWOT」은 2004년 소비자의 헬스클럽 이용실태 및 태도를 알아보고, 소비자 의식 변화를 파악하기 위해 조사를 실시했습니다.

기존 우리가 갖고 있던 생각과는 많이 다르다는 것을 알았고, 좀 더 깊이 있는 조사를 통해 소비자의『헬스클럽』선택에 관한 태도를 분석했습니다.




조사 목적
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『헬스클럽』을 개장함에 있어 점점 더 높아지고 있는 소비자의 욕구와 다양성을 파악하고 건강 생활의 관심에 새로운 시장을 확보하고자『헬스클럽』시장의 변화를 조사했습니다.




조사 방법
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1) 조사지역
　- 대구, 경북 지역을 중심으로 조사를 실시했습니다.

2) 조사대상
　- 헬스클럽을 이용 중이거나, 과거에 이용경험이 있는
　　10代~60代를 대상으로  실시했습니다.

3) 자료수집방법
　- 설문지를 이용한 개별 성향조사 방법으로 수집했습니다.

4) 측정방법
- 본 조사에 대한 자료의 통계처리는 SPSS(Statistical Package for the Social Sciences)를 이용했습니다.

키워드

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