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결정한다. 그리고 구매 후 부터는 상품을 사용하고 활용함에 있어서 원활함과 편리함을 요구한다. 이러한 고객들의 성향을 파악을 한다면 구매 보다는 구매 후 고객을 관리하는 측면이 훨씬 더 중요하다고 본다. 예를 들어 현재 국내 자동차
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구매시점의 주변환경에 의해서도 큰 영향을 받는다. 소매점들이 매장의 위치나 매장 내 제품의 배치, 분위기 등을 소비자들의 구매를 자극하는 방향으로 디자인하는 이유를 여기서 찾을 수 있다. 또한, 일상용품이나 식료품 등의 구매결정은
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소비자의 쇼핑 행태에 따른 태도분석
인터넷 쇼핑몰과 케이블 TV홈쇼핑 이용자간의 특성 비교 연구
이유근(2001), 홈쇼핑업체를 중심으로한 CRM도입에 관한 실증연구
최은미(2001), TV홈쇼핑을 이용하는 소비자의 구매태도변화 결정요인에 관한
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소비자 태도 및 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구, 동국대학교, 2004 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 소비자태도와 관여도
Ⅲ. 소비자태도의 형성
1. 설득력 있는 중심 및 주변경로
2. 사회적 판단이론
3. 고관여와 저관여
Ⅳ. 소비자태도와 광고모
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구매 결정 요인에 관한 연구 - 원유덕/ 상지대 경영대학 원
〃 우리나라 맥주 시장을 중심으로 소비자 만족에 관한 연구 - 이강섭/ 인하대 경 영대학원
[ 인터넷 ]
〃 www.kalia.or.kr
〃 www.mk.co.kr
〃 www.beerline.net
〃 http://www.budweiser.com
〃 http://www.anh
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소비자의 구매 행동에 영향을 미치게 된다. 구체적인 내부 환경을 예를 들어 나열하고 어떻게 영향을 미칠 수 있는 지 구체적으로 논하시오.
5. 소비자의 인지 부조화 해결을 돕는 마케팅 활동에 대해 서술하시오.
6. 관여도가 낮은 제품이
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소비자 태도, 구매의도에 미치는 영향, 동국대학교
- 김도형(2002), 기업윤리에 대한 소비자태도에 관한 연구, 경남대학교
- 양영철(2000), 소비자태도에 영향을 미치는 브랜드자산에 대한 연구, 한국외국어대학교
- 이영주(2010), 제품관여도, 광고
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소비자 구매 욕구에 미치는 영향 연구. 성균관대학교 대학원 석사학위논문.
김민주(2009). 국내 중소기업의 MPR 실태에 관한 연구. 한남대학교 사회문화대학원 석사학위논문.
김재현(2013). 기업PR 광고가 소비자의 기업 호감도 변화에 미치는 영
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소비자
1) 우리 나라의 전자상거래 현황과 주요구매 품목
2) 전자상거래 소비자의 구매 목적
3) 전자상거래 소비자의 유형과 특성
4) 전자상거래 소비자의 구매의사 결정과정
3. 사례
1) 야후
2) 한메일
3) 마르쉐
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광고가 기업이미지와 브랜드 태도 형성에 미치는 영향력에 관한 연구, 광고연구, 2003.
이성호 외, 유한킴벌리의 공익연계 마케팅, 한국마케팅저널, 2003.
조형오, 공익연계 광고 메시지가 소비자의 의사결정과정에 미치는 영향, 광고연구, 2000.
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