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믹스
- 일본에서 실패한 마케팅 믹스의 문제점
Ⅵ. 실패요인------------------------------------------------------------------------ p. 11
- 문화적 실패요인
- 상업적 실패요인
- 국가적 실패요인
- 환율적 실패요인
Ⅶ. 향후 전략 제안 --------------
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전략의 수립
Ⅱ. 본론
1. 대구·경북 중소기업의 최근 동향
2. 중소기업의 특성과 기본 전략
3. 국제 마케팅 믹스 전략
3-1. 마케팅 전략의 핵심요소
3-2. Segmentation-Targeting-Positioning(STP)전략
3-3. 제품전략
3-4. 가격전략
3-5. 유통전략
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제품 개발전략 연구>. 우희석. 서울 단국대 산업경영대학원 200502
<OECD국가들의 연구개발국제화>2000.07
<세계의 변방에서 글로벌 기업 출현하다> 삼성경제연구소 전영재 수석연구원
< 현대자동차 글로벌 리더십> 하응백, 2004
한국
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전략
국내시장의 휴대폰 시장점유율
국내시장에서 경쟁사인 애니콜의 성공요인 & 글로벌 마케팅 전략
노키아의 국내시장에서 SWOT
국내시장에서 노키아의 마케팅 믹스
국내에서 노키아의 실패 요인
결론
향후 노키아의 한국시장 전략
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현지동화표시가격이 상승될 경우 소비자 수요가 급격하게 줄어들 수 있는데 국제마케팅관리자는 가격인상분을 자체 흡수하는 방안과 제품의 변형 (내용물을 축소하거나 저렴한 원재료를 사용하는 등)을 통해 원래 가격을 유지할 수 있다.
평
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제품을 그대로 이전하는 제품 표준화 전략을 사용하였다. 즉 주요 부품 일체를 한국으로부터 직접 조달하고 중국 현지에서는 기본적인 자재만을 공급받아 조립하는 전략을 취하였다.)
2) 유통전략(Place)
국제시장에 진출하고자 하는 기업이 직
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전략
I. 가격의 중요성
II. 가격결정
1. 수익성 목표
2. 매출규모 목표
3. 경쟁상의 목표
D. 촉진전략
I. 촉진의 의의
II. 효과적인 촉진전략
III. 촉진수단의 선택
1. 광고
2. 판매촉진
3. PR/홍보
4. 인적판매
5. 직접마케팅
E. 유
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현지화에 더욱 유리한 고지를 점령할 수 있도록 해주는 중요한 요소가 되었다.
참고문헌
1. 한국기업의 국제경영 - 현지화 전략을 중심으로 <고려대 출판부>
2. http://anu.andong.ac.kr/%7Ehjchi/discuss/nest13-2.htm
3. 한국기업과 신흥해외시장-국제경
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, 경문사, 2012
국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016 I. 제품 결정
1. 표준화할 것인가? 현지화할 것인가?
2. 제품의 포지셔닝
3. 제품 디자인
4. 변화에 맞춘다.
II. 가격 결정
* 참고문헌
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전략을 바탕으로 하는 경쟁 전략
다. 국제 제품/시장 포트폴리오 기법-BCG성장-점유율 모델
라. 국제시장 매트릭스 모델
10. STEP
가. Segmentation
나. Targeting
다. Entry
라. Positioning
11. 마케팅 믹스
가. 제품 전략
나. 가격전략
다. 촉진 전략
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