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기업이 다른 나라에 진출하여, 좋은 성과를 거두기 위해서는 소비자의 구매력 수준과 구매력 취향에 따른 차별화 전략이 요구되며, 트렌드를 대변할 수 있는 맞춤시장을 공략해야한다. 또한 기업의 브랜드 역량과 고객의 욕구, 유통과 광고
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기업이 생존할 수 있는 대안으로 여러 기업이 합자하여 gmp협력기업을 설립하여 생산자원을 공유함으로써 제품의 연구개발과 시장판매에 집중할 수 있을 것이라고 권고함.
4. 다국적기업 약품의 부작용 사건 발생
- 머크 샤프 앤 돔(merck sharp &
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광고부터 이벤트, 판촉, 인터넷 등 여러 매체에 대한 광고를 집중하였다. 또한 디지털 로드쇼, 스타마케팅, 스포츠마케팅, CI 등 여러 가지 부대활동을 통한 기업이미지 제고에 노력하였으며 장학퀴즈 등 문화마케팅을 구사하는 등 전방위에
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광고물(2)> 한국방송공사(1993)
<건축의 색? 도시의 색> 박돈서 저. 기문당(2003)
<옥외광고 디자인 전략> 류승희 저. 조형사(1995)
<디자인을 위한 색채계획> 고을한, 김동욱 공저. 미진사(1994)
<간판의 변신, 부산 거리 모습이 달라
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활용품 / 제조원 : ㈜애경, 유한킴벌리 외
§치약, 치솔, 비누, 면도기세트,
구강청정제, 여성청결제, 생리대,
고급티슈, 성인용기저귀 …
3. 화 장 품 / 제조원 : ㈜한국콜마
§세계 9개국 13개사를 가진 다국적기업
§화장품, 의약품 연구개발, 제
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다국적기업으로 평가받고 있다. 한국 시장에 맞는 맞춤형 서비스 개발과 대외적으로 인정받은 노사정책으로 시장점유율 1위를 고수하고 있으며 앞으로 두 자리 수 이상의 성장률을 유지하려는 비전을 가지고 있다.
DHL코리아의 핵심은 IT와
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기업이던 무명의 월마트가 소매업계 최고 자리를 차지할 수 있었던 것은 탁월한 기업경영전략 때문으로 평가된다.
지금부터 월마트가 전 세계서 최고의 소매업을 할 수 있었던 방법을 좀 더 자세히 알아보도록 하겠다.
1) Everday Low Cost, Everday
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다국적기업인 만큼 우리나라에 현지화 하는 것이 중요하다 생각하여 펩시 콜라 특유의 상쾌함과 웰빙 제품의 메시지를 강화하고 애국심을 펩시의 이미지와 연결 시켜 점점 줄어들고 있는 탄산음료시장 틈세 전략을 조 나름대로 짜 보았다.
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= DIY (Do it yourself)
에 대한 거부감이 없음 〔1〕IKEA
〔2〕조직문화
〔3〕환경분석
- 시장분석
- 소비자 분석
〔4〕SWOT
〔5〕STP
〔6〕4P
〔7〕광고/홍보전략
〔8〕마케팅 전략
〔9〕한국 진출과 국내시장 성공여부
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기업의 국제경영 활동의 증대에 따라 국제마케팅의 중요성이 높아가고 있다. 특히 제품와 기업의 인지도를 높이려는 국제광고 캠페인의 역할이 두드러지고 있는 추세이다.
현지법인 등 국내에 독자 진출한 다국적기업은 국제광고에 있어서
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