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대학의 마케팅 커뮤니케이션 전략:통합적 접근방법", 광고연구,
겨울호 제5권.
김경묵(1999), "대학광고에 있어 모델유형에 따른 광고효과에 관한 연구:광주지역
고교생을 중심으로", 건국대학교 언론홍보대학원 석사학위논문.
김맹호(1995),《
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캠페인의 카피에 관한 연구, 연세대학교, 1994
김미애, 마약류퇴치 광고캠페인의 효과에 대한 연구, 중앙대학교, 1995
김경진 외 1명, 후발 브랜드 광고캠페인 전략 연구 :워터파크 브랜드 중심으로, 한국디자인트렌드학회, 2010
남경호, 광고캠페
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홍보대행사의 발달정도는 낮은 편이다.
참고문헌
박상연 - 사회복지시설의 인터넷 홍보 효과성에 관한 연구, 청주대학교, 2010
박하영 - 인터넷 홍보 효과에 대한 전문가 인식 연구, 고려대학교, 2009
박옥형 - 인터넷을 이용한 기업홍보 전략에
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전략에 관한 연구”, 연세대학교 언론홍보대학원 석사학위논문, 2003
오한택, “한국 TV다큐멘터리 프로그램의 편성변화에 관한 연구”, 중앙대학교 신문방송대학원 석사학위논문, 2005
이순임, “경쟁 환경에 따른 지상파 연휴 편성전략에 관
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전략”,「마케팅」 2월호
주홍락(2004)「여성용품(생리대)의 체험마케팅 전략에 관한 연구」부산외국어대 국제경영·지역학대학원 논문
권현수(2002)「체험 마케팅의 효과에 관한 연구」연세대학교 언론홍보대학원 논문
<브랜드스토리>
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전략』. 나남출판
박선미(2005). 『인터넷 광고에 대한 태도가 유형별 인터넷 광고의 브랜딩 효과에 미치는 효과 연구』. 고려대학교
Baker, C & Gronne, P. (1996). "Advertising on the World Wide Web", Unpublished Master's Thesis, Copenhagen Business School.
Thomsen,M.D. (1996)
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홍보대학원 ㆍ 여미경
영화속에 표현된 PPL 광고연구 :국내외 영화에 배치된 PPL의 유형별 사례를 중심으로
홍익대 광고홍보대학원 ㆍ 최대천
마케팅 PR 전략인 제품배치(PPL)의 효과 연구
숙명여자대학교 ㆍ 송민영
영화 속 제품배치(PPL)의
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자세히 설명하시오. (10점)
1) 위기관리 PR 커뮤니케이션의 원칙
2) 위기상황에 따른 메시지 전략 선택
3) 위기 커뮤니케이션 도구로서의 사과광고
4. 현대 사회에서 PR이 발달하게 된 이유 8가지를 자세히 설명하시오. (10점)
5. 참고문헌
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Ⅶ. 기업이미지 제고 전략
1. 내부적 기업광고전략
1) 기업의 목표
2) 내부광고 방법
3) 내부광고에 따른 효과
2. 외부의 일반대중에의 기업광고전략
1) 지역사회
2) 소비자
3) 대중매체
4) 정부
Ⅷ. 결론 및 제언
참고문헌
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전략
1. 스타 창출 시스템
2. 연예 계획사, 미디어, 대중의 영향
3. 문화 대중의 스타 연예인에 대한 선호와 커뮤니케이션 방식
4. 연예 기획사와 연예인의 관계 형성(Relationship)
5. 지속 가능 스타 크리에이션 시스템
Ⅴ.결론
참
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